167 Seconds to Realtime
Julian Simons, Managing Partner Mediaplus Realtime, erklärt in 167 Sekunden wie Realtime funkioniert und welche Vorteile sich daraus für Sie ergeben.
Bislang nutzen wir oft nicht alle Echtzeitdaten, die zur Verfügung stehen. Forschung und Kampagnenexekution sind oft zwei getrennte Prozesse. Insights zu Zielgruppen und Produkt fließen zwar meist in die Kampagnen-Ausführung ein. Aber sobald die Kampagne live geht, werden die Daten aktuell in vielen Fällen oft nur noch zur Optimierung der Marketing-KPIs verwendet. Und während sich das Verbraucherverhalten oft in Echtzeit ändert, münden diese neuen Informationen selten in eine angepasste Kampagnenstrategie.
MEDIAPLUS REALTIME sorgt dafür, dass alle verfügbaren Daten und Informationen kontinuierlich zusammengeführt und an einem Ort analysiert werden.
In dem integrierten und datenzentrierten Beratungs-, Knowledge- und Realisations-Hub der Mediaplus-Gruppe bündelt die Agentur nicht nur ihre Kompetenzen im programmatischen Marketing, sondern übergreifend alle Ressourcen für eine global skalierbare Kampagnenplanung und -Exekution in Echtzeit. Gemeinsam durch die Verknüpfung von Insights, (Smart-) Data, Mediainventar, Kreation und moderner Tools bewältigen wir die zunehmende Komplexität von Programmatic Advertising. Sehen Sie hier, wie Echtzeit-Kommunikation mit Mediaplus Realtime funktioniert.
Mediaplus Realtime zeichnet hierbei sowohl für den Einkauf und die Buchung als auch die Abwicklung und Optimierung aller programmatisch ansteuerbaren Kanäle verantwortlich. Dies beinhaltet neben Onlinekampagnen über alle Devices auch bisher klassisch gebuchte Kanäle wie etwa TV, Radio und Out of Home. Operative Expert:innen orchestrieren alle Kanäle um im Media-Mix die relevantesten Touchpoints zu definieren und aktivieren.
Zentrale Rollen bekommen dabei neben den Programmatic Teams an den deutschen Standorten unter anderem der Data Analytics Hub in Brüssel, der Programmatic Hub in Warschau und das Strategie- und Planungsteam in München. Alle sind verbunden durch eine gemeinsame Datenplattform. Talente können unabhängig von ihrem Standort in der gesamten globalen Gruppe eingesetzt werden. Diese Real Time Connection erlaubt es uns auch, Produkte kontinuierlich zu verbessern und lokale Entwicklungen in Echtzeit zu skalieren.
Was daraus folgt, ist eine neue Ära der Datenverarbeitung und -verwertung: Mit jeder einzelnen Media Execution haben wir die Gelegenheit, Verhaltensdaten zu sammeln. Wo erreichen wir unsere Zielgruppe? Wer wird online sein? Wann und wo? Wer hat den TV-Spot im Fernsehen oder die Außenwerbung bereits gesehen? Warum wird das eine Motiv besonders oft geklickt? Und besonders: Warum verhalten sich die Konsumenten so und nicht anders?
Durch diese Daten können wir die Verbraucher:innen besser verstehen und somit eine höhere Relevanz schaffen. Die Informationen werden nicht ausschließlich zur KPI-basierten Kampagnenoptimierung genutzt, sondern auch, um in Echtzeit Consumer-Insights anzupassen und Kampagnenstrategien zu optimieren. Das ständig lernende System eröffnet ein sich ständig vertiefendes Verständnis für Zielgruppen und ermöglicht damit, die Kommunikation aller Kunden auf Basis von Konsumentenbedürfnissen kontinuierlich zu optimieren.
GESPRÄCHSANGEBOTE
Sie sind fest entschlossen, Ihre Organisation zu beschleunigen? Sie wollen in einer täglich komplexer werdenden Welt Ihre Position sichern? In einem immer härteren Wettbewerb einen festen Platz in den Herzen der Verbraucher sichern? Dann lassen Sie uns gemeinsam daran arbeiten.
· Wir demonstrieren Ihnen, wie Sie Echtzeitdaten generieren, zusammenführen und nutzbar machen für ein deutlich effektiveres und effizienteres Handeln.
· Wir zeigen Ihnen, wie Sie agiler auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden reagieren können.
· Und wir präsentieren Ihnen, wie Sie Ihre Umsatz- oder Verkaufszahlen mit Hilfe von Echtzeitdaten optimieren.
Unser Thema
Video-Streaming auf dem Connected TV (CTV) ist ein Massenphänomen. Die Bedeutung für Werbungtreibende nimmt rapide zu. Mit digitalen Tracking-Lösungen können sie das Engagement der Nutzer nachvollziehen und verstehen. Die programmatische Kampagneninfrastruktur ermöglicht dabei eine datenbasierte Kampagnenoptimierung in Echtzeit. CTV hat aber immer noch vier große Herausforderungen: Begrenzter Zugang zu Premium-Inventar, stark fragmentierte Landschaft, keine etablierten ID- und Targeting-Lösungen, keine Normen für die Messung. Ein Fall für MP Realtime CTV.
Unser Angebot
MP Realtime CTV ist unser globales, standardisiertes Angebot in einem fragmentierten Medienmarkt. Mit einem zentralisierten, aber global wirksamen Tech-Stack führen wir Kampagnen mit einem international konsistenten Ansatz durch, der gleichzeitig nationale Besonderheiten berücksichtigt. Eine einheitliche ID- und Targeting-Lösung ermöglicht effektive und nahtlose Datenstrategien für regionale und globale Kampagnen. Der Mediaplus Realtime Premium-First lnventory Pool kombiniert dabei Markensicherheit und Reichweite. Aufeinander abgestimmte KPI-Metriken- und Trackings liefern vergleichbare und aussagekräftige Ergebnisse.
Unsere Spezialistinnen zeigen Ihnen gerne, wie wir Datensilos verknüpfen, verborgene zusammenhänge erkennbar machen und das Zusammenspiel aller Kanäle optimieren. Gerne erarbeiten unsere Datenspezialistinnen mit Ihnen ihre ganz individuelle Analysearchitektur. Die „Data Clean Room" -Technologie liefert hierfür die datenschutzkonforme Umgebung, die Datenkooperationen auch ohne Weitergabe von Daten ermöglicht.
Unser Thema
Die jüngsten Entwicklungen im Bereich des Datenschutzes, die regulatorischen Maßnahmen (z.B. GDPR, TCF 2.0) sowie technische Einschränkungen (z.B. ITP, ETP, Sandbox) begrenzen zunehmend die Möglichkeiten des Zielgruppen-Targetings. Ohne neue Ansätze droht das Aus für datengetriebene, effiziente Digital-Werbung.
Unser Angebot
Die Mediaplus Targeting-Spezialist:innen stellen Ihnen gerne NE.RO A.I. vor, unsere zu 100 Prozent cookiefreie und GDPR-konforme und international für mehrere Millionen URLs verfügbare Targeting-Lösung.
BVDW Qualitätszertifikat
Mediaplus Realtime hat vom BVDW das Programmatic-Advertising-Qualitätszertifikat erhalten. Das Siegel bescheinigt uns Professionalität und eine hohe Kompetenz sowohl in Strategischer Beratung (Strategie) als auch im Operativen Kampagnenmanagement (Operativ).