THE NEED FOR SPEED
Wirtschaft, Markt und Konsumentenverhalten ändern sich in immer dramatischerer Geschwindigkeit. Innerhalb kürzester Zeit reagieren zu können, ist in Zukunft der entscheidende Erfolgsfaktor von Unternehmen und Marken. Doch rund 80 Prozent der Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz sind zu langsam.
Oft mangelt es an Echtzeitdaten, an einem dynamisches Media-Management und hybriden Vertriebskonzepten, kurzum am „Speed-Management“. Insbesondere am wirkungsorientierten und integrierten Handeln hapert es. Dabei ist gerade die Integration der zentrale Treiber der Geschwindigkeit. Es gilt also: Kräfte zu bündeln, neue Formen der Zusammenarbeit zu entwickeln und die technischen Voraussetzungen dafür zu schaffen, dass Prozesse sich erheblich vereinfachen und beschleunigen lassen.
Ganzheitliches Marketing in Echtzeit
Denn Menschen sind daran gewöhnt, alles sofort zu bekommen. Von überall und zu jeder Zeit. Erfolgreiche Marken sind nah dran an ihren Zielgruppen und deren Bedürfnissen. Sie kommunizieren und agieren unmittelbar, reagieren sofort auf Veränderungen. Sie lernen in Hochgeschwindigkeit und nutzen das generierte Wissen unmittelbar für Anpassungen in allen relevanten Bereichen. Sie denken Marken- und Produkterlebnis als gemeinsames System, als zwei Komponenten des Kundenerlebnisses, die untrennbar miteinander verbunden sind und sich entsprechend gegenseitig beeinflussen.
GESPRÄCHSANGEBOTE
Sie sind fest entschlossen, Ihre Organisation zu beschleunigen? Sie wollen in einer täglich komplexer werdenden Welt Ihre Position sichern? In einem immer härteren Wettbewerb einen festen Platz in den Herzen der Verbraucher sichern? Dann lassen Sie uns gemeinsam daran arbeiten.
· Wir demonstrieren Ihnen, wie Sie Echtzeitdaten generieren, zusammenführen und nutzbar machen für ein deutlich effektiveres und effizienteres Handeln.
· Wir zeigen Ihnen, wie Sie agiler auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden reagieren können.
· Und wir präsentieren Ihnen, wie Sie Ihre Umsatz- oder Verkaufszahlen mit Hilfe von Echtzeitdaten optimieren.
Unser Thema
Video-Streaming auf dem Connected TV (CTV) ist ein Massenphänomen. Die Bedeutung für Werbungtreibende nimmt rapide zu. Mit digitalen Tracking-Lösungen können sie das Engagement der Nutzer nachvollziehen und verstehen. Die programmatische Kampagneninfrastruktur ermöglicht dabei eine datenbasierte Kampagnenoptimierung in Echtzeit. CTV hat aber immer noch vier große Herausforderungen: Begrenzter Zugang zu Premium-Inventar, stark fragmentierte Landschaft, keine etablierten ID- und Targeting-Lösungen, keine Normen für die Messung. Ein Fall für MP Realtime CTV.
Unser Angebot
MP Realtime CTV ist unser globales, standardisiertes Angebot in einem fragmentierten Medienmarkt. Mit einem zentralisierten, aber global wirksamen Tech-Stack führen wir Kampagnen mit einem international konsistenten Ansatz durch, der gleichzeitig nationale Besonderheiten berücksichtigt. Eine einheitliche ID- und Targeting-Lösung ermöglicht effektive und nahtlose Datenstrategien für regionale und globale Kampagnen. Der Mediaplus Realtime Premium-First lnventory Pool kombiniert dabei Markensicherheit und Reichweite. Aufeinander abgestimmte KPI-Metriken- und Trackings liefern vergleichbare und aussagekräftige Ergebnisse.
Unsere Spezialistinnen zeigen Ihnen gerne, wie wir Datensilos verknüpfen, verborgene zusammenhänge erkennbar machen und das Zusammenspiel aller Kanäle optimieren. Gerne erarbeiten unsere Datenspezialistinnen mit Ihnen ihre ganz individuelle Analysearchitektur. Die „Data Clean Room" -Technologie liefert hierfür die datenschutzkonforme Umgebung, die Datenkooperationen auch ohne Weitergabe von Daten ermöglicht.
Unser Thema
Die jüngsten Entwicklungen im Bereich des Datenschutzes, die regulatorischen Maßnahmen (z.B. GDPR, TCF 2.0) sowie technische Einschränkungen (z.B. ITP, ETP, Sandbox) begrenzen zunehmend die Möglichkeiten des Zielgruppen-Targetings. Ohne neue Ansätze droht das Aus für datengetriebene, effiziente Digital-Werbung.
Unser Angebot
Die Mediaplus Targeting-Spezialist:innen stellen Ihnen gerne NE.RO A.I. vor, unsere zu 100 Prozent cookiefreie und GDPR-konforme und international für mehrere Millionen URLs verfügbare Targeting-Lösung.
Barbara Evans ist Managing Partnerin und im Board der Mediaplus Group für „Strategy & International“ zuständig. Als Vordenkerin für künftige Verbrauchererwartungen, Medienkonsum und Customer Journeys leitet sie ein nahtlos verzahntes und diversifiziertes Team aus Experten unterschiedlicher Kompetenzen und kümmert sich um Infrastruktur, Investitionen, Talente, Integrations- und Vermarktungsansätze im internationalen Kontext. Nach Abschluss ihres Studiums an der Aston Universität in Birmingham und der Universität Bayreuth, war Barbara Evans in diversen Unternehmen der Medienbranche wie der Londoner World Wide Media Group oder der Allianz tätig, bevor sie 2007 im House of Communication der Serviceplan Group in München startete.
