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Die Vorgehensweise
Als Datenbasis für Value Planning hat Mediaplus individuelle Werte, Motive und Einstellungen von 27.000 Personen im GfK Consumer Scan Panel erfragt. Das Forschungsteam von Mediaplus Insights hat daraufhin mehr als 2 Millionen Datenpunkte analysiert und anschließend über vielfältige statistische Methoden 21 differenzierende Wertegruppen berechnet. Diese wurden mit den Markt-Media-Daten aus der AGF Videoforschung und der Best for Planning (B4P) fusioniert. Die Fusion mit den Digital Facts der AGOF ist zudem in Vorbereitung. Auch eine Transformation der Werteprofile in die Datenprofile von programmatischen Plattformen ist möglich.
3 Value-Bausteine für integrierte Planung
Value Planning ermöglicht aber nicht nur die wertebasierte Planbarkeit von Zielgruppen (Value Media Planning), das Tool richtet auch Markenführung (Value Fit Planning) und Kreation (Value Communication Planning) ganzheitlich und in der gleichen Systematik der Zielgruppendefinition aus. Das Ergebnis ist ein wertebasiertes Betriebssystem, das alle Gewerke – Media, Marke und Kreation – in einem Ansatz und einheitlicher Sprache vereint. Das ermöglicht den Einsatz völlig individualisierter Kommunikationsintelligenz bis hinein in die smarten digitalen Ecosysteme programmatischer Plattformen. Kreation wird passend zum Werte-Mindset der Zielgruppen und der Umfelder ausgespielt. Damit spiegelt Value Planning die Philosophie des Haus der Kommunikation wider, ganzheitliche Ansätze zur Markenführung über alle Disziplinen zu entwickeln.
IHRE VORTEILE IM ÜBERBLICK
Die Summe an Marken am POS und die ständig steigende Anzahl an Handelsmarken führt zu einer Überfrachtung des Konsumenten. Wir liefern das Werkzeug für eine individuelle Markenpositionierung und ermöglichen damit eine Differenzierung im Markt.
Im Rahmen von Value Media Planning erzielen wir messbare Effizienzgewinne in der Media: Minimierung der Streuverluste, effizientere Budgetverteilung auf die richtigen Umfelder und die richtige anzusprechende Zielgruppe. Die richtigen Zielgruppen und Umfelder werden unter Berücksichtigung aller übergeordneten Marketingstrategien und Effizienzmaßnahmen identifiziert.
Value Planning vernetzt alle Marketing-Bereiche mit gezielten Insights zu Markt, Marke, Wettbewerb, Kunden und Zielgruppen und damit begleiten und optimieren wir die Führung Ihrer Marke.
Mit Value Media Planning werden quantitativ und qualitativ wertvolle Konsumenten bestimmt, auf die dann auch crossmedial in allen planungsrelevanten Systemen ausgesteuert werden kann und Ihre Touchpoints maximal effizient gestaltet werden.
UNSERE VALUE PLANNING EXPERTEN
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Sabine Rössing
Mediaplus
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