CARE-Paket: Gibt Hoffnung in globalen Krisen durch Unterstützung
Herausforderung
Das CARE-Paket ist ein Symbol für humanitäre Hilfe und zeigt die Bedeutung der Unterstützung und des Mitgefühls in schwierigen Zeiten. Seit über 75 Jahren hat es vielen Menschen geholfen und steht für die Tatsache, dass jeder Einzelne etwas tun kann, um anderen in Not zu helfen.
In den letzten Jahren haben Klima-Katastrophen, Kriege und Krisen in der Welt wieder stark zugenommen. Um hier neue Hoffnung und Vertrauen geben zu können, entwickelten wir gemeinsam mit CARE eine Kampagne, deren Ziel es ist aufzuzeigen, dass jede Spende und jedes Paket, Menschen dabei hilft nicht aufzugeben.
Aufgeben? Aufgeben!
Lösung
Um möglichst viel Identifikationspotential unter Spender:innen zu schaffen, nutzt die Kampagne ausdrucksstarke Bilder aus Perspektive der Betroffenen, auf eine Welt, die durch Krisen und Kriege zerstört wurde. Mit dem Wortspiel „Aufgeben? Aufgeben!“ wird klar vermittelt, dass jeder Mensch handeln und etwas bewirken kann, denn aufgeben tut man nur ein CARE-Paket und nicht die Hoffnung.
Begleitend zur OOH- und Print-Kampagne wurden auch TV- und HF-Spots sowie Onlinewerbemittel umgesetzt.
"Denn um Menschen in Not zu helfen, zählt jede Tat. Aufgeben ist niemals eine Option. Ein CARE-Paket schafft viele Möglichkeiten, Not zu lindern und Leben zu retten."
Geschäftsführerin
CARE Österreich
Key Takeaways
#1
Medien unterstützten unsere Kampagne mit zahlreichen kostenlosen Schaltungen.
#2
Emotionale Kampagne mit Fokus auf Handlungsbereitschaft und Identifikation.
#3
Bewusstsein schaffen und klarer Aufruf zur Unterstützung von CARE.
