Land aufs Herz.

ADEG ist eine österreichische Handelsfirma, hinter der selbstständige Kaufleute an rund 400 Standorten stehen. Die Kaufleute kennen die Bedürfnisse der Menschen vor Ort und leben tagtäglich echte regionale Nahversorgung.

Damit ist ADEG mit einem soliden Fundament der Pionier, wenn es um Regionalität geht - während Mitbewerber ihr lokales Engagement nur durch diverse Siegel oder Bildwelten demonstrieren können.

Dennoch führt die verstärkte Kommunikation zur Regionalität dazu, dass der Wettbewerbsvorteil von ADEG immer weiter schwindet.

Die regionale Verwurzelung und die Verantwortung den Menschen gegenüber zeichnen die ADEG Kaufleute besonders aus – genauso wie ihre Leidenschaft für Lebensmittel. Bei der Neupositionierung der Marke ADEG standen diese Werte im Fokus.

Der neue Claim „Land aufs Herz“ vereint Region und Emotion und unterstreicht damit die klare Differenzierung zum Mitbewerb.

Im Fokus des neuen kommunikativen Auftrittes stehen die tägliche Arbeit und die enge Bindung der ADEG Kaufleute zu den Menschen und den Regionen, in denen ihre ADEG Märkte regelrechte Lebensmittelpunkte sind. In den TV-Spots sind daher echte ADEG Kaufleute mit ihren lokalen Partner:innen und Lieferant:innen zu sehen. Durch ihre starke Verwurzelung in den Regionen kennen sie die Bedürfnisse ihrer Kund:innen ganz genau: „Als Nachbar bist halt der beste Nahversorger“, sind sich die ADEG Kaufleute einig.

Gemeinsam mit der Entwicklung der neuen Leitidee wurde auch eine Überarbeitung des Corporate Designs vorgenommen: Die Kleeblätter des beliebten und bekannten Logos sind modernisiert und wurden in 4 Herzen verwandelt, ein neues, natürlicheres Grün unterstreicht die Bedeutung der Nachhaltigkeit.