Das Ringen um begabte Nachwuchsbewerber:innen.
Herausforderung
Das Ringen um begabte Nachwuchsbewerber:innen wird für Unternehmen eine immer größere Herausforderung. Dementsprechend groß ist die Konkurrenz zwischen den Arbeitgeber:innen, die sich um junge Angestellte bemühen. Die ASFINAG entschied sich deswegen für einen auffällig anderen Weg. Da es laut dem Unternehmen immer schwieriger wird, die junge Zielgruppe zu erreichen und über die vielfältigen Tätigkeitsbereiche der ASFINAG zu informieren, wollte man der Gen Z in ihrer Welt begegnen – der Gamingwelt.
Employer Branding im Gamification-Stil.
Lösung
Anstatt sich durch langwierige Bewerbungsprozesse und trockene Job-Descriptions zu quälen, soll man sich auf spielerische Art und Weise mit den Karriere-Möglichkeiten bei der ASFINAG beschäftigen und dabei im Idealfall den Job finden, mit dem man sich auch wirklich identifiziert und in dem man die eigenen Skills tatsächlich einbringen kann. Schon mit dem Motto „Choose your Career“ und der Anlehnung an den TikTok-Trend „Choose your Character“ geht die Kampagne den ersten Schritt auf die Zielgruppe zu. In Zusammenarbeit mit Christo Penev, Daniel Poschinger und Mladen Penev, Visual Artists und Produktion wurden 15 animierte Avatare im Gaming-Stil entwickelt. Jeder Character repräsentiert dabei eine eigene Berufsgruppe und damit einen möglichen Karriereweg bei der ASFINAG für Bewerber:innen.
"Da es laut dem Unternehmen immer schwieriger wird, die junge Zielgruppe zu erreichen und über die vielfältigen Tätigkeitsbereiche der ASFINAG zu informieren, wollte man der Gen Z in ihrer Welt begegnen – der Gamingwelt."
Managing Partner
Wien Nord Serviceplan
Key Takeaways
#1
Employer Branding muss nicht langweilig sein.
#2
Um die Aufmerksamkeit der Gen Z zu erlangen, muss man auf ihren Kommunikationsstil eingehen.
#3
Eine vertrauensvolle Kundenbeziehung ist wesentlich.
