Neue Perspektiven gegen altbekannte Klischees.
Herausforderung
Mit der Fortsetzung und Erweiterung der "Lebensgefühl-Kampagne" aus dem letzten Jahr sollte eine Kommunikationsstrategie entstehen, die das unverwechselbare Lebensgefühl Österreichs ganzjährig in den Mittelpunkt rückt. Die Herausforderung bestand darin, eine Kampagne zu schaffen, die Tradition und Moderne vereint, neue Perspektiven aufzeigt und Tourismusregionen, Partner sowie Reisende gleichermaßen inspiriert und aktiviert.
Österreich als zeitgemäßes und authentisches Tourismusland
Lösung
Gemeinsam mit der Österreich Werbung haben wir eine innovative Jahreskampagne konzipiert, die das Tourismusland Österreich authentisch und modern inszeniert. "Austria is just Lebensgefühl" setzt auf eine emotionale , inspirierende Positionierung und hebt den Aspekt Ganzjahrestourismus des Standorts Österreich hervor.
Die Kampagne wird in 15 internationalen Märkten ausgerollt und kombiniert ikonische Klischees mit frischen Perspektiven. Durch einen Digital- und Social-First-Ansatz werden die Inhalte gezielt ausgespielt. Interaktive Formate, ein innovativer Medienmix aus TikTok, Instagram, Snapchat sowie klassische Werbemaßnahmen wie DOOH und Print sorgen für maximale Reichweite und emotionale Markenbindung.
Mit diesem übersaisonalen Ansatz haben wir nicht nur eine starke Positionierung für die Österreich Werbung geschaffen, sondern auch ein Konzept entwickelt, das die Zukunft des Tourismus in Österreich nachhaltig gestaltet.
Key Takeaways
#1
Wer auffallen will, braucht den Mut, auf Ungesehenes zu setzen.
#2
Social Media-Mechaniken können auch Teil großer Kampagnen sein, wenn sie zur Idee passen
#3
Ein Projekt macht dann am meisten Freude, wenn alle Beteiligten diese Freude teilen.
„Austria is just Lebensgefühl“ macht nicht nur Lust auf Urlaub in Österreich, sondern auch einfach Spaß. Wir zeigen die unentdeckten Facetten des Landes abseits von Lederhosen, Sisi & Co. Dafür loopen wir klischeehafte Österreich-Bilder – um dann mit diesen Konventionen im wahrsten Sinne des Wortes zu brechen. Das verleiht den Filmen einen freshen Look und präsentiert Österreich auf eine ungesehene Art und Weise.
Wien Nord Serviceplan
Results
