Wie überzeugt man die anspruchsvolle Ski-Touring-Community?
Herausforderung
Als führender Hersteller von funktionaler Outdoorbekleidung steht bei Schöffel der Innovationsgedanke ganz oben. Das beweist 2019 der Launch der S.Café® Ski Touring Kollektion: Funktionskleidung hergestellt aus Textilfasern aus recyceltem Kaffeesatz - geruchsneutralisierend, schnelltrocknend und mit UV-Schutz.
Die kritische und anspruchsvolle Ski-Touring-Community soll vom ungewöhnlich neuen Material und der Funktionalität überzeugt werden.
Die Kollektion am eigenen Leib testen
Lösung
Wir rufen am POS, via TV- & Online-Spots, Display und Social Ads zum ultimativen Härtetest auf.
Wir suchen Österreichs Top-Skitourengeher:innen, die sich mit dem Skistar Benni Raich und der Bergsteigerin Gerlinde Kaltenbrunner auf ein hochalpines Abenteuer begeben. Eine Expertenjury wählt aus über 400 Bewerbungen die 15 Besten und stattet diese mit der S.Café® Kollektion für eine 2-tägige Ski-Tour aus, um die neue Kollektion hautnah und unter gnadenlos echten Bedingungen zu testen.
Mit einem Videoteam wurde direkt vom alpinen Abenteuer unbezahlbarer Content für die Community produziert und als LIVE- sowie Nachberichterstattung ausgesteuert.
Der Erfolg spricht für sich:
Die Tour hat sich zu einem jährlich wiederkehrenden Event entwickelt.
Key Facts
"Durch die hochgradig experience-orientierte Umsetzung und der content-basierten Aktivierung der Skitouring Community führte "Die Tour" zum erfolgreichsten Produktlaunch der letzten Jahre von Schöffel."
Mediaplus
Key Takeaways
#1
Integrierte Ideenfindung treibt den
Kommunikations-erfolg.
#2
Beweisführung überzeugt auch die
kritischste Community.
#3
360° Testimonial-Strategien maximieren
den Werbe-Impact.
