Coolcation im Salzburger Lungau: Datenbasierte DOOH-Kampagne lockt Städter zu erholsamen Nächten in die kühle Bergluft

Der Salzburger Lungau wirbt mit kühlen Nächten und erholsamen Schlaf und setzt gemeinsam mit Mediaplus Austria eine innovative und programmatische Digital-Out-of-Home Kampagne um, die Städter in der heißen Sommerzeit optimal anspricht und zu erholsamen Nächten in den Bergen einlädt.

Wenn die Sommerhitze in Großstädten wie Wien, Graz, Linz und Salzburg zuschlägt, die Temperaturen nachts über 20 Grad steigen und der Schlaf leidet, wirbt der Salzburger Lungau gezielt mit ihren 19-Grad-Nächten. Hierfür kombiniert Mediaplus Austria digitale City Lights und Programmatic Advertising mit Live-Wetter-Daten und ermöglicht so die Ausspielung der Werbung genau dann, wenn das Bedürfnis nach kühlem Schlaf am größten ist - während der sogenannten Tropennächte.

Mit einer täglichen Reichweite von etwa 300.000 Sichtkontakten allein in der Wiener U-Bahn-Station Stephansplatz, werden über den Sommer hinweg bis zu 5 Millionen Kontakte erzielt. Bei besonders heißem Wetter könnte diese Zahl sogar noch steigen. Zusätzlich zur Integration der Live-Wetter-Daten wurde die Ausspielung an den Schlafrhythmus der Österreicher:innen angepasst: die Motive werden nur frühmorgens und abends gezeigt, um die Zielgruppe zum passenden Zeitpunkt gezielt anzusprechen. Die Kreation für die innovative Kampagne lieferte die Salzburger Kreativagentur Salić GmbH. 

Ergänzt wurde die DOOH-Kampagne durch eine innovative Social Media-Komponente, die ebenfalls mittelks Live-Temperatur- und Retail-Media-Daten gesteuert wird.