Mit Smart Data setzen Mediaplus Austria und myrate gemeinsam mit Burgenland Tourismus neue Maßstäbe im Tourismusmarketing. Durch die intelligente Nutzung von präzisen Beherbergungsdaten konnte die Kampagnensteuerung erstmals in Echtzeit und automatisiert an Auslastung und Preisentwicklung angepasst werden. Ein Modell für die Zukunft des touristischen Marketings.

In enger Zusammenarbeit mit myrate, einem Spezialisten für datengetriebene Optimierungen im Tourismus, und unterstützt durch Cynapsis, die als Schnittstelle zwischen den Systemen fungieren, setzte Mediaplus Austria gemeinsam mit der ebenfalls im House of Communication beheimateten Kreativagentur Wien Nord Serviceplan und der Programmatic Media Unit Mediaplus Realtime eine programmatische Multichannel-Kampagne für den gemeinsamen Kunden Burgenland Tourismus um. Diese innovative Kampagne integrierte Desktop, Mobile und Digital Out of Home (DOOH) und brachte erstmals Nachfrage und Werbedrucksteuerung in der Tourismuswerbung in Echtzeit in Einklang. Das Pilotprojekt zeigt eindrucksvoll, wie durch präzise Datenaufbereitung Werbeinvestitionen in „realtime“ und über mehrere Kanäle hinweg effektiver eingesetzt werden können. Eine Lösung, die das touristische Marketing nachhaltig verändern wird.

Präzise Daten als Schlüssel zum Erfolg

Durch die Auswertung von Beherbergungsdaten wie Preisentwicklungen und Verfügbarkeiten sowie die Berücksichtigung von regionalen Events, konnten gezielte Parameter für eine nachfrageorientierte Kampagnensteuerung definiert werden. Diese Informationen flossen in eine kontinuierliche Überprüfung der touristischen Marktentwicklung ein. Die daraus abgeleiteten Schwellenwerte gaben den optimalen Zeitpunkt für die Ausspielung der Kampagne vor.

Automatisierte Kampagnensteuerung auf einem neuen Niveau

Mediaplus Austria nutzte die gewonnenen Daten, um die programmatische Kampagne automatisiert über mehrere Kanäle und in Echtzeit zu steuern. Mit der ID-losen Mediaplus Realtime Targetingtechnologie NE.R.O. AI wurden potenzielle Burgenland Besucher:innen passgenau angesprochen, ohne personenbezogene Daten zu verwenden. So konnte Burgenland Tourismus seine Werbebotschaft stets dann platzieren, wenn Nachfrage und Preisentwicklungen die besten Voraussetzungen für eine effektive Ansprache boten. Die Kampagne führte zu einer deutlichen Verlängerung der Aufenthaltsdauern, insbesondere bei Angeboten von fünf Nächten, deren Verfügbarkeit im Kampagnenzeitraum und darüber hinaus signifikant gesunken ist.

„Durch die intelligente Verknüpfung von Smart Data und Programmatic Media haben wir eine neue Dimension der nachfrageorientierten Werbeaussteuerung im Tourismus möglich gemacht. Die flexible Anpassung an die Marktbedingungen minimiert nicht nur Streuverluste, sondern eröffnet neue Möglichkeiten für ein effektives Auslastungsmanagement.“, erklärt Verena Kehr, General Manager bei Mediaplus Austria.

"Der fortschreitende Verlust der Cookies sowie eine höchst fragmentierte ID-Landschaft, zwingen uns, neue, innovative Ansätze der datengestützten Kampagnenansprache zu entwickeln. Smart Data stellt einen wirksamen Ansatz dar, wie datensparsam und zukunftssicher die Kampagnenaussteuerung optimiert werden kann. In Verbindung mit unserer bewährten, KI-basierten Targetingtechnologie NE.R.O. AI entsteht ein zeitgemäßes Erfolgsduo für Data Driven Advertising.", sagt Sascha Dolling, General Manager bei Mediaplus Realtime.

Nachhaltiger Erfolg durch datengetriebenes Tourismusmarketing

„Mit myrate konnten wir die Werbedrucksteuerung präzise auf die Marktentwicklung anpassen und so die Effektivität unserer Kampagne hinsichtlich kurzfristiger Auslastungsentwicklungen deutlich steigern.“, ergänzt Kurt Kaiser, CMO bei Burgenland Tourismus.

„Die Zukunft des touristischen Marketings liegt in der intelligenten Nutzung von Daten. myrate bietet die Grundlage für präzise, effektive und nachhaltige Marketingstrategien, die den Erfolg der Destination signifikant steigern“, so das Fazit von Svend Evertz, Geschäftsführer und Gründer von myrate.