In Zusammenarbeit mit RMS Austria, aireal, und Virtual Minds setzt Mediaplus Austria die erste programmatische Radiokampagne für das Modeunternehmen C&A im linearen Radio um. Die Werbeblöcke wurden in Echtzeit und datenbasiert von Mediaplus Realtime für eine UKW-Ausspielung eingekauft. Gemeinsam mit den Partnern RMS Austria aireal und Virtual Minds als auch deren Technologieplattformen wurden klassische Radio-Werbeplätze gezielt und in Echtzeit von Mediaplus Realtime eingekauft. Dabei kam erstmals auch der von den österreichischen TV-Häusern für Programmatic TV genutzte Media Manager (Broadcaster-SSP) vom Virtual Minds für programmatische Werbung im klassischen Radio in Österreich zum Einsatz. Als Partner auf Publisherseite konnten die Sender radio 88.6 und Radio Arabella für die Kampagne gewonnen werden, deren unterschiedliche Sendeinfrastrukturen über die aireal-Plattform abgewickelt wurden. Der 15-sekündige Spot lief vom 24. bis 30. September und erreichte über 477.000 Kontakte in der gewünschten Zielgruppe.

Zufrieden mit gelungener Zusammenarbeit

Bernhard Redl, Managing Partner Mediaplus Austria, meint: „Die programmatische Buchung von UKW-Radiowerbung ist eine großartige neue Möglichkeit in der österreichischen Medialogik. Für uns als Agentur liegt der Fokus weniger auf dem technologischen Fortschritt allein, sondern vielmehr geht es darum, die neuen Möglichkeiten von Realtime Media auf allen Plattformen zu nutzen. So können wir hyper-individualisierte, datengetriebene Kampagnen gestalten und ausspielen, die sich präzise an den Bedürfnissen unserer Kundschaft orientieren.“

Joachim Feher, Geschäftsführer RMS Austria, ergänzt: „Hätte sich Radio in seiner 100-jährigen Geschichte nicht ständig weiterentwickelt, wäre es 100 Jahre später ganz sicher nicht das Nr. 1 Medium der Österreicherinnen und Österreicher. Wir haben mit dem Case gezeigt, dass Massenmedium und Programmatic keine Gegensätze sind und arbeiten intensiv daran, RMS Inventar schon in Kürze auch programmatisch verfügbar zu machen.“