Looking "Beyond Now"
Drei Tage, zwei Bühnen und über 1.500 Teilnehmer:innen: Die DLD Conference zog mit ihrer Themenvielfalt unter dem Motto „Beyond Now“ ein internationales Publikum an. Unser Recap zeigt die Highlights der Innovationskonferenz im House of Communication.
Die „Digital Life Design“ Conference von Hubert Burda Media hat es dieses Jahr erneut geschafft, 1.500 Gäste in ihren Bann zu ziehen. Drei Tage lang wurden zukunftsweisende Themen aus Forschung, Wirtschaft, Politik und Gesellschaft besprochen – von Nachhaltigkeit und digitaler Transformation über die Zukunft der Mobilität, die Mode- und Musikindustrie bis hin zu Quantentechnologie. Eines der am heißesten diskutierten Themen: Künstliche Intelligenz.
Dieses Jahr fand der DLD erstmals in unserem neuen House of Communication im Münchener Werksviertel statt. Auf zwei Bühnen und in über 100 Panel-Diskussionen drehte sich alles um das Thema „Beyond Now“. Was dies für die Werbebranche, Markenentscheider:innen und das Marketing an sich bedeutet, hat Serviceplan Group CEO Florian Haller in seiner Keynote „Beyond Advertising“ ausgeführt:
Florian Hallers zentrale Feststellung: Das Marketing braucht eine neue Synthese aus Technologie und Empathie. Um das zu erreichen, müssen Marken sich drei zentrale Zukunftsfragen stellen:
Relevanz: Wie werden wir für die Menschen wieder relevant?
Indem wir endlich darüber sprechen, was die Menschen wirklich bewegt. Eine Marke, die nicht nur Produktnutzen verspricht, sondern auch eine hohe emotionale Bindungskraft hat, die nahbar ist und die gleichen Werte wie ihre Zielgruppe verkörpert, wird nicht nur geschätzt. Sie wird geliebt. Und gekauft.
Emotion: Wie erreichen wir wieder das Herz der Menschen?
Wir müssen wieder lernen, emotionale Geschichten zu erzählen, die die Menschen wirklich im Innersten berühren. Herzerwärmende Geschichten, die zum Nachdenken anregen – und vielleicht sogar einen Impuls zum Handeln geben.
Immersion: Wie werden wir wirklich Teil des Lebens der Menschen?
Werbung wird erst dann wirklich "Beyond", wenn Marken nicht mehr als reiner Absender austauschbarer Marketingbotschaften wahrgenommen werden, sondern als Freunde, als persönliche Begleiter, die mit ihren Konsumenten individuell kommunizieren. Wir müssen Marken zu einzigartigen, nahbaren Persönlichkeiten entwickeln, die die Menschen gerne in ihr Leben lassen.
Marken, die diese Fragen ernsthaft beantworten, werden auch in Zukunft effektiv und effizient werben können. Marken, die dieses Niveau erreichen, können auch in Zeiten wie diesen wieder zu Leuchttürmen werden.
Weitere Insights?
Alex Turtschan und Simone Jocham von Mediaplus International fassen weitere Erkenntnisse des DLD auf unserem Blog zusammen.
Alle Highlights der Konferenz gibt's auch im Video-Recap: