KI ist zu einem allgegenwärtigen Gesprächsthema geworden und wird von CMOs aus aller Welt als Fokusthema im kommenden Jahr wahrgenommen. Diese Entwicklung bietet nicht nur Vorteile für Unternehmen insgesamt, sondern birgt auch ein enormes Potenzial zur Verbesserung von Kommunikations- und Marketingmaßnahmen. Der Einsatz von KI im Recruiting, die Schaffung neuer Rollen rund um den alltäglichen Einsatz von KI und die Verbesserung der Qualität von relevanten Contents sind nur einige Beispiele dafür, wie KI Marken nachhaltig unterstützen kann.
Unsere Expert:innen aus verschiedenen Bereichen des House of Communication Dubai wichtige Inisghts für Entscheider:innen zusammengestellt, die helfen, KI wirkungsvoll in ihre Markenstrategie zu integrieren und spezifische Bedürfnisse und Herausforderungen zu adressieren:
Vineeta Vasisht
Business Unit Director Serviceplan Group Middle East
„Generative KI: Jenseits des Hypes den Weg zur digitalen Transformationsexzellenz ebnen“
Die Reichweite von 100 Millionen Nutzer:innen kurz nach dem Launch von ChatGPT ist ein deutliches Signal: Generative KI ist nicht nur ein flüchtiger Trend, sondern ein leistungsstarkes Werkzeug, das unsere Arbeitsweise neu gestaltet. Die Integration von generativer KI in die digitale Transformation beweist den Nutzen: Sie steigert die Produktivität und verschlankt Prozesse von Recruiting über Informationsaustausch bis hin zu Copys. Angesichts der rasanten Einführung ist es entscheidend, den Nutzen von KI und die mit ihr verbundenen Risiken abzuwägen. KI ist mehr als nur eine Frage der Produktivitätssteigerung. Sie wird zu einem Eckpfeiler der digitalen Transformation in jedem Unternehmen.
Sich allein auf generative KI zu verlassen, ist allerdings kein goldenes Ticket für die digitale Evolution. Es ist ein Teilstück, ja, aber nicht das ganze Puzzle. Wir müssen KI mit anderen Technologien kombinieren, um wirklich voranzukommen.
Die Geschäftsführung sollte sich fragen, welche weiteren Innovationen mit KI zusammenarbeiten können, um das Wachstum voranzutreiben. Generative KI kann sicherlich unsere Arbeit erleichtern und zu einer informierteren Unternehmenskultur beitragen. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass echter technologischer Fortschritt auch bedeutet, einen ausgewogenen Mix an Instrumenten und Strategien zu schaffen, der eine gemeinsame zukunftsorientierte digitale Kultur ermöglicht, die uns zu einem schnellen und sicheren Fortschritt führt.
Nishant Shah
Executive Creative Director Serviceplan Group Middle East
„Der Wandel von Creators zu Curators hat begonnen. Und er lässt sich nicht aufhalten.“
Bei Kreativität geht es seit jeher darum, neue Verbindungen zu knüpfen. Das menschliche Gehirn hat 86 Milliarden Neuronen und stellt ständig synaptische Verbindungen her, und zwar mit einer Geschwindigkeit, die nicht nachvollziehbar ist. Sollten wir also nicht alle kreativ sein? Warum sind einige in der Lage, aktiver kreativ zu sein als andere? Um das zu beantworten, zitieren wir die Worte des preisgekrönten Musikproduzenten Rick Rubin in der ihm eigenen Nonchalance: „Ich habe kein technisches Können. Und ich weiß nichts über Musik. Aber ich weiß, was mir gefällt und was nicht. Und da bin ich mitentscheidend. Es ist das Vertrauen in meinen Geschmack und meine Fähigkeit, meine Gefühle auszudrücken – das scheint den Künstler:innen geholfen zu haben.“
Künstliche Intelligenz kann zwar zig Kreationen erschaffen, aber es ist das menschliche Gespür, dass die die zielgerichtetsten und schönsten auswählt. Diese Fähigkeit zur bewussten Kuratierung hat dazu geführt, dass die Meinung Kreativer gegenüber KI aufgeteilt wird in: Mutation oder Bestimmung, Purist oder Realist, Handwerk oder Komfort. Ganz gleich, auf welcher Seite man sitzt, es ist unbestritten, dass KI uns das Privileg gibt, unsere Zeit nur für die richtigen Entscheidungen zu nutzen.
Kenan Baki
SEO Manager Serviceplan Group Middle East
KI-Tools und -Lösungen haben weltweit jede SEO erreicht und diejenigen, die sie nutzen, registrieren eine Steigerung von Effizienz und Arbeitsqualität. KI-Tools können in allen Aspekten einer SEO-Strategie eine unterstützende Rolle spielen. Betrachtet man die drei SEO-Säulen – technisch, Onpage und Offpage –, wird deutlich, dass KI-Tools in diesen Bereichen einen großen Nutzen bringen können.
- Technische SEO: KI-Tools helfen beim Crawlen und Erkennen von Fehlern auf der Website und können bei der Optimierung der Geschwindigkeit und mobilen Benutzerfreundlichkeit der Website unterstützen. Diese Tools helfen, eine gesunde und benutzerfreundliche Website zu erhalten.
- Onpage-Optimierung: Der richtige Einsatz von KI für Onpage-Optimierungsstrategien eröffnet unzählige Vorteile. KI kann bei der Erstellung und Analyse von Inhalten im Hinblick auf Lesbarkeit, Keyword-Dichte und weitere Faktoren mit Einfluss auf das Ranking in Suchmaschinen helfen. So wird sichergestellt, dass Content für die angestrebten Keywords rankingoptimiert ist und von Nutzer:innen gern gelesen wird.
- Offpage-Optimierung: Mit Hilfe von KI-Tools lassen sich Backlinks analysieren und qualitativ hochwertige Linkbuilding-Möglichkeiten identifizieren. Sie können auch dabei helfen, die Leistung von Backlinks zu verfolgen und Wettbewerbsanalysen durchzuführen, um Chancen aufzuzeigen.
Mahmoud Alhamed
Head of Performance Serviceplan Group Middle East
KI-getriebene Tools revolutionieren die SEO-Branche, indem sie Effizienz und Effektivität steigern. Diese Tools unterstützen bei der Keyword-Recherche, der Content-Optimierung, bei technischen SEO-Verbesserungen sowie dem optimierten Linkaufbau und liefern wertvolle Daten für das Performance-Tracking und die strategische Entwicklung. Das optimiert letztlich Websites für ein höheres Ranking und eine gezielte Besucher:innenbindung. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass KI ein leistungsfähiges Werkzeug ist, mit dem SEO-Unternehmen durch die Steigerung von Effizienz, Effektivität und ROI stark profitieren können. Durch die Automatisierung von Aufgaben, wertvolle Erkenntnisse und die Vorreiterrolle bei Branchentrends ermöglicht KI SEO-Unternehmen Wachstum und Erfolg.
Helmi Abdalhadi
Manager bei House of Gaming
„Erhöhte Spielerlebnisse: die Rolle der generativen KI bei der Erweiterung von Grenzen und der Einbindung des Publikums“
Games wurden in den letzten Jahren mit dem Versprechen von nie endenden Inhalten veröffentlicht. Sei es der Besuch unendlich vieler Planeten in „No Man’s Sky“ oder ein sich ständig verändernder Pfad in der Erzählgeschichte früherer linearer Spiele: Generative KI hat dazu beigetragen – und wird es auch weiterhin tun –, Videospiele zu einem Unterhaltungsmedium auszubauen, das größer ist als ohnehin jetzt schon.
Marken sollten sich sowohl für klassische Marketingwege als auch für Gaming-Touchpoints von diesem Use Case generativer KI inspirieren lassen.
Programmatic Media kann auf ein neues Level gehoben werden, wenn KI-Tools verwendet werden, um Anzeigen im Rahmen einer Kampagne zu generieren, die jedes beliebige Produkt umfassen, an dem eine beliebige Zielgruppe interessiert ist. So kann Programmatic Ad Buying noch effizienter und skalierbarer werden als bisher.
Was das Gaming-Marketing betrifft, so müssen Strategie und Kommunikation immer noch von einem Menschen entwickelt werden, zumal das Gaming-Publikum extrem skeptisch und misstrauisch ist. Aber wenn einer unserer House of Gaming-Expert:innen die Strategie festlegt, kann die generative KI unendliche Kombinationen von Inhalt für Werbeanzeigen für Gamer:innen bereitstellen.
Pooja Suvarna
Digital Media Manager bei Mediaplus Middle East
„Marketinglandschaften verändern: die Macht der KI in digitalen Kampagnen nutzen“
Die Integration von KI in digitale Medien revolutioniert Marketingstrategien. KI verarbeitet komplexe Daten effizient und ermöglicht eine schnelle Analyse von Publikumsverhalten und Markttrends. Tools wie Tableau vereinfachen komplexe Daten, verbessern die Kampagnenstruktur und maximieren den ROI. Maßgeschneiderte Erlebnisse sind im digitalen Marketing von entscheidender Bedeutung. KI ermittelt die Präferenzen der Online-Zielgruppe und ermöglicht maßgeschneiderte Produktwerbung.
Technologien wie Dynamic Creative Optimization (DCO) und Conversational Ads personalisieren Inhalte und stellen so auf dem Nutzer:innenverhalten basierende relevante Anzeigen sicher. Das präzise Targeting basiert auf der Fähigkeit der KI, komplexe Daten zu sortieren und digitale Kampagnen effektiv zu optimieren. Sequenzielles und kontextbezogenes Targeting verbessert die Anzeigenschaltung und sorgt für Sichtbarkeit bei Produktdiskussionen oder Nennungen von Wettbewerbsmarken.
Echtzeit-Insights sind für digitale Marketer von entscheidender Bedeutung. KI-gestützte Tools wie Tableau und Google Studio Report liefern sofortige Daten und erleichtern so die rechtzeitige Entscheidungsfindung. Die Nutzung von KI steigert die Kampagnenleistung und bietet personalisierte Interaktionen, zielgerichtete Werbung und Optimierungen in Echtzeit. Um die Leistungsfähigkeit digitaler Kampagnen nutzen zu können, ist der Einsatz von KI jetzt unabdingbar.
Die obigen Ausführungen zeigen, wie wirkungsvoll digitale Kampagnen durch den Einsatz von KI-Technologien sein können. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um KI in den Mediaalltag zu integrieren.
Während Unternehmen weiterhin das Potenzial der KI erforschen, liegt der Schlüssel darin, ihre Fähigkeiten zu verstehen, sie mit anderen Innovationen zu kombinieren und eine Zukunft anzustreben, in der Mensch und KI gemeinsam Fortschritt, Innovation und Erfolg vorantreiben.
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