Im digitalen Zeitalter ist es für viele Marken zu einer Herausforderung geworden, Teenager zu erreichen und zu beeindrucken. Die jüngere Generation ist technikaffiner, selektiver und immun gegenüber klassischen Werbemethoden. Um effektiv mit ihnen in Kontakt zu treten, müssen Marken innovative und immersive Plattformen für sich erschließen.
Insbesondere virtuelle Konzerte auf Roblox haben sich als wirkungsvolle Methode für Unternehmen erwiesen, Teenager zu erreichen, sie zu unterhalten und eine Nutzer:innenbindung aufzubauen. In diesem Beitrag gehen wir auf das zunehmende Phänomen virtueller Roblox-Konzerte ein und erklären, warum sie eine großartige Chance für Marken darstellen.
Die Roblox-Revolution
Roblox, eine nutzergenerierte Online-Gaming-Plattform, hat die Art und Weise revolutioniert, wie Teenager mit der digitalen Welt interagieren. Mit über 200 Millionen aktiven Nutzer:innen monatlich und einer durchschnittlichen Verweildauer von rund 156 Minuten (täglich) hat sich Roblox von einer einfachen Gaming-Plattform zu einem lebendigen virtuellen Universum entwickelt, in dem Nutzer:innen kreativ sein, Dinge ergründen und Kontakte knüpfen können. Die Plattform ermöglicht es Nutzer:innen, ihre Spiele, Erlebnisse und Avatare zu gestalten, und fördert so das Gefühl von Eigenverantwortung und Kreativität in der überwiegend jugendlichen Nutzer:innenschaft.
Enagagement auf die nächste Stufe heben
Virtuelle Konzerte auf Roblox sind nicht nur ein Trend, sondern bieten Marken auch eine ideale Möglichkeit, sich auf sinnvolle Weise mit Teenagern auseinanderzusetzen. Einige Gründe, warum Marken virtuelle Konzerte auf Roblox als integralen Bestandteil ihrer Marketingstrategie betrachten sollten:
Beispielloses Engagement
Virtuelle Konzerte auf Roblox bieten ein Level an Engagement, mit dem herkömmliche Werbemethoden nicht mithalten können. Durchschnittlich verbringen Nutzer:innen etwa 10–12 Minuten in gesponserten Experiences. Diese direkte Interaktion mit dem Publikum fördert eine tiefere Bindung und erhöht die Wiedererkennbarkeit der Marke.
Authentizität
Teenager schätzen Authentizität. Virtuelle Konzerte auf Roblox bieten den Marken Raum, in ihrem Engagement authentisch zu sein. Indem Marken ein immersives Erlebnis schaffen, das sich an den Interessen und Vorlieben des Publikums orientiert (Musik, Freund:innen, Interaktion), können sie eine echte Verbindung herstellen und Vertrauen aufbauen.
Unbegrenzte Möglichkeiten
Auf Roblox ist alles möglich – die Schaffung spezieller Erlebnisse, die dem Image und dem Produkt der Marke entsprechen, öffnet die Tür zu einzigartigen und kreativen Möglichkeiten, jüngere Zielgruppen zu erreichen.
Gezielte Werbung
Roblox bietet umfangreiche Daten und Analysen, die es Marken ermöglichen, ihre Werbung wirkungsvoll auszurichten.
Kreative Zusammenarbeit
Marken haben Gelegenheit, kreativ mit Künstler:innen und Content Creators auf Roblox zusammenzuarbeiten und auf diese Weise einzigartige und aufregende Erlebnisse zu schaffen.
Langanhaltende Wirkung
Die gemeinsamen Erlebnisse und Interaktionen innerhalb der virtuellen Welt erzeugen bleibende Erinnerungen und Gespräche unter den Zuschauer:innen, die die Marke noch lange nach der Veranstaltung im Gedächtnis behalten.
Erfolgreiche virtuelle Auftritte auf Roblox
Lil Nas X Virtual Concert
Eines der legendärsten virtuellen Konzerte aller Zeiten wurde im November 2020 von Rapper Lil Nas X moderiert. Die Veranstaltung mit dem Titel „Lil Nas X Concert Experience“ war mit rund 10 Millionen Teilnehmenden ein Riesenerfolg. Eine virtuelle Arena, beeindruckende Visuals und interaktive Elemente ermöglichten es dem Publikum, sich aktiv am Konzert zu beteiligen.
Lokale Verbraucher erreichen – Palions Konzert in ING City
Im Februar 2023 startete die ING Bank in Polen die zweite Auflage von ING City auf Roblox. Die Spieler:innen konnten innerhalb des Spiels interagieren und verschiedene Rollenspiele durchführen. Dadurch wurde das Bewusstsein für Cyber-Bedrohungen geschärft und zugleich Werbung für das ING-Bankkonto für Jugendliche gemacht. Zum Auftakt des Spiels veranstaltete die Bank das erste Roblox-Konzert in Polen mit dem beliebten polnischen YouTuber Palion. Die Veranstaltung zog rund 200.000 Spieler:innen an und erreichte eine Höchstzahl von über 55.000 aktiven Spielteilnehmer:innen. Die Kampagne erhielt verschiedene Auszeichnungen, darunter zwei renommierte Effie Awards.
Wie geht es weiter?
Bisher gab es mehrere virtuelle Auftritte auf Roblox, aber noch kein Musikfestival. Game Changer, der größte Roblox-Spieleentwickler in Polen, arbeitet derzeit an der Eröffnung des ersten virtuellen Musikfestivals auf Roblox – Virtual Vibes Festival – mit mehreren Künstler:innen im Line-up und verschiedenen von Partnern gesponserten Zonen mit speziell auf Marken zugeschnittenen Wettbewerben und Mini-Quests. Zu Beginn wird sich das Event vermutlich auf polnische Künstler:innen konzentrieren, in den kommenden Jahren aber sicherlich auf andere Regionen ausweiten.
Virtuelle Konzerte auf Roblox sind ein Game Changer im Bereich Markenengagement und Entertainment für Teenager. Sie bieten Zugänglichkeit, Immersion und Authentizität, wo herkömmliche Werbung nur schwer mithalten kann. Durch die Wirkkraft virtueller Konzerte auf Roblox können Marken das immense Potenzial dieser Plattform nutzen und eine Win-win-Situation für sich und das Teenager-Publikum erzielen.
Autor: Karol Masalski, Managing Partner bei Game Changer, Group One Poland
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