Creative Media: Mehr als nur Werbung
Creative Media ist bei Mediaplus nicht nur eine Methode, um eine andere Art von Werbung zu schalten – es ist ein integraler Bestandteil unserer Unternehmenskultur. Was bedeutet das? Jede Empfehlung, die wir aussprechen, jede Idee, die wir entwickeln, fußt auf einem gemeinsamen Verständnis von Wirkung und Zielerreichung. Möglich ist das nur, wenn alle mitmachen – denn Creative Media ist ein „team game“, kein Einzelspiel. Aber was genau bedeutet Creative Media für uns und wie schaffen wir es, Innovation und Ideenkraft in Projekten zu verwirklichen?
Kreativität als Unternehmenskultur
Wenn wir über Kreativität im Agenturkontext nachdenken, denken wir wahrscheinlich in erster Linie an die klassische Kreativagentur, deren Job es ist, Kampagnen zu entwickeln, die geprägt sind von Originalität, Einprägsamkeit und… eben Kreativität. Welchen Platz nimmt dann noch Kreativität bei uns als Mediaagentur ein? Gute Nachricht: Wir haben dasselbe Ziel vor Augen. Nämlich Lösungen für komplexe Herausforderungen zu finden. Und hier kommt Creative Media ins Spiel.
Creative Media kann eine aktivierende Sonderwerbeform oder -installation sein, die eine Kampagne mit Wirkung anreichert. Begeben wir uns auf der Wirkungsleiter jedoch etwas weiter nach oben, ändern sich plötzlich auch unser Anspruch und unsere Möglichkeiten: Creative Media wird zum Kern und Motor unserer Arbeit. Creative Media kann der Mittelpunkt einer Kampagne, einer Datenstrategie, eines Wirkungsmechanismus, einer Community-Aktivierung, einer Werbeträger-Innovation und vieles mehr sein. Was zählt, ist der messbare Beitrag zur Zielerreichung, über die Norm hinaus.
Die Macht der Zusammenarbeit
Creative Media lebt von Zusammenarbeit. Das Spannende: Wir haben es mit einer vielschichtigen Querschnittsmaterie zu tun. Kreativarbeit, Media Know-How, Strategie, Technologie, Consumer & Community Insights, Kultur, Kontext und vieles mehr treffen aufeinander. Deshalb ist es für uns umso wichtiger, Expert:innen und Kolleg:innen aus verschiedenen Bereichen in interdisziplinären Teams an einen Tisch zu bringen. Dabei fördern wir in unterschiedlichen Formaten den freien Austausch von Ideen und ermutigen jede:n, von Praktikant:innen zu Geschäftsführer:innen, Innovation und Ideenkraft beizutragen.
Mit unserem Mediaplus SPARK-Programm ermöglichen wir unseren Kolleg:innen zum Beispiel unabhängig ihres Job-Levels zweimonatlich eine Idee anhand eines konkreten Themenfelds zu entwickeln und sich dabei auch international in der Gruppe zu messen. Was uns natürlich sehr freut, ist, dass wir als Mediaplus Austria bereits mehrere Sieger-Teams verzeichnen dürfen.
Innovation durch Aktion
Ideen- und Innovationskraft kommen selten aus dem Nichts. Deshalb fördern wir sie aktiv und bieten nicht nur unseren Mitarbeiter:innen, sondern auch unseren Kund:innen Tools und Methoden, Teil des Kreativ- und Ideenfindungsprozesses zu sein. In sogenannten „Client Ideation Sessions“ arbeiten wir z.B. gemeinsam mit unseren Kund:innen an kreativen Lösungen und entwickeln die entstandenen Ideensprungbretter in der Nachbereitung weiter. Kund:innen mit ihrem Marken-Know-How aus erster Hand Teil des Prozesses sein zu lassen, hat sich als ungemein gewinnbringend erwiesen – auch wenn es in dieser Form des Zusammenkommens anfangs schwieriger sein kann, aus Gewohntem auszubrechen. Aber hier liegt es an unseren Moderator:innen, sowohl Kolleg:innen als auch Kund:innen zu challengen und mit den richtigen Fragen auf neue Gedanken zu bringen.
Mit Struktur zur Ideenkraft
Die wahrscheinlich wertvollste Entwicklung der letzten Jahre ist unsere systematische Prozessgestaltung, die unseren Weg vom Kundenbriefing bis zur Abgabe oder Präsentation unserer Empfehlung skizziert. Geht Kreativität mit strukturierten Prozessen einher? Unsere Erfahrung zeigt: Ja. Die Hemmschwelle team- und agenturübergreifend über Problemlösungen nachzudenken, hat sich nahezu auf Null reduziert. Das Know-How rund um Tools und Methoden zur Ideenfindung hat sich vervielfacht. Unsere mehrmals wöchentlich stattfindenden Ideenrunden sind mittlerweile fester Bestandteil unseres Arbeitsalltags. Und die Motivation unseres Teams, mit Creative Media die Extrameile zu gehen, ist so hoch wie nie zuvor.
Unsere Award-Erfolge als „Proof of Concept”
Unsere Award-Erfolge in den letzten Jahren sprechen für sich. Als meistausgezeichnete Mediaagentur sind wir besonders stolz, diesen Erfolg als Ergebnis unserer Creative Media Kultur feiern zu dürfen. Jeder einzelne Case zeigt, egal ob große Idee oder zielgerichtete Aktivierung, dass wir in der Lage sind, unser Kreativpotential in einen konkreten Mehrwert für unsere Kunden zu verwandeln – und genau darum geht es. Creative Media macht Spaß, lebt jedoch einzig und allein von seinem Beitrag zu Wirkung und Zielerreichung.
Fazit: Creative Media ist unsere Antriebskraft
Creative Media ist bei Mediaplus also weit mehr als ein Buzzword – es ist die Antriebskraft, die uns dazu motiviert, ein deutliches „Mehr“ aus jeder Kampagne zu holen. Creative Media ist somit eine wirkungsvolle Art der Markenkommunikation, die begeistert, berührt und im besten Fall zum Handeln bewegt. Aber nicht nur Aufmerksamkeit und ein nachhaltigerer Wirkungserfolg können das Ergebnis sein, sondern auch Earned Media und Menschen, die freiwillig über Ihre Marke sprechen.
Sie haben Interesse, mit Creative Media auch ein “Mehr“ aus Ihrer Marke zu holen? Dann freue ich mich auf Ihre Nachricht an t.poeltl@house-of-communication.com mit dem Betreff „Creative Media“.
Autorin: Tanja Pöltl, Head of Strategy & Business Innovation, Mediaplus Austria
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