Der Wettbewerb im Tourismus hat sich verschärft.
Die Ansprüche der Gäste steigen, und die Herausforderung, die richtigen Zielgruppen zu erreichen, wird komplexer. Doch statt darauf nur zu reagieren, hat Burgenland Tourismus gemeinsam mit Mediaplus Austria und myrate einen neuen Maßstab gesetzt. Das Geheimnis? Smart Data, kombiniert mit einem datengestützten, automatisierten Ansatz, der Kampagnen präziser und effizienter macht – und die Ergebnisse sprechen für sich.
Wie bringt man die richtigen Gäste zur richtigen Zeit an den richtigen Ort?
Mit hochpräzisen Beherbergungsdaten, bereitgestellt durch das Dashboard von myrate, und einer flexiblen Multichannel-Strategie, entwickelte Mediaplus Austria eine datenbasierte Kampagne, die sich in Echtzeit an die Marktbedingungen anpasst.
Kernstück dieses Ansatzes ist die KI-gestützte Targetingtechnologie NE.R.O. AI von Mediaplus Realtime. Sie ermöglicht es, potenzielle Gäste nicht nur gezielt, sondern auch datenschutzkonform anzusprechen – ein entscheidender Vorteil in einer zunehmend regulierten digitalen Landschaft.
Automatisierung als Erfolgsmotor
Ein klar definiertes Regelwerk bildete die Grundlage: Sinken Auslastung oder Durchschnittspreise unter dynamische Schwellenwerte, wird der Werbedruck automatisch angepasst – und zwar genau dort, wo er die größte Wirkung erzielt. Möglich machten dies eine nahtlose Systemverknüpfung durch Cynapsis, die die Kampagnensteuerung in Echtzeit ermöglichten, sowie eine präzise Definition von Zureise-Regionen je Destination.
Ergebnisse, die beeindrucken
Die Datenanalysen von myrate zeigen, wie stark datengetriebenes Marketing wirken kann: Verlängerte Aufenthaltsdauern, gesteigerte Buchungen und optimierte Auslastung. Besonders bei Angeboten von fünf Nächten sank die Verfügbarkeit signifikant – ein klarer Indikator für den Erfolg der Kampagne. Zudem konnten durch die automatisierte Werbedrucksteuerung kurzfristige Schwankungen in der Nachfrage effizient abgefangen werden, was die Wirkung der automatisierten Maßnahmen zusätzlich unterstreicht.
Ein Modell für die Zukunft des Tourismusmarketing
Mit dem Zusammenspiel aus Smart Data und Programmatic Media setzt Burgenland Tourismus einen neuen Standard in der Tourismuswerbung. Die Kampagne beweist, wie durch intelligente Technologien und datenbasierte Entscheidungen nachhaltige und zukunftssichere Ergebnisse erzielt werden können – und das bei gleichzeitiger Einhaltung höchster Datenschutzstandards.
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Autorin: Tanja Pöltl, Head of Strategy & Business Innovation
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