Der Wunschzettel einer Mediaplanerin … 

Victoria Wissmann, Consultant, Planner & Creative Media Managerin bei Mediaplus in München, gibt uns einen kleinen Einblick in ihren Arbeitsalltag und präsentiert uns zwei ganz konkrete Wünsche, die sie in Sachen kreative Mediaplanung hegt:

Wenn man sich so überlegt, welche Wünsche auf dem Wunschzettel jeder Mediaplanerin und jedes Mediaplaners stehen würden, füllt sich die Liste recht schnell: Zunächst einmal wäre die Erweiterung des Cafeteria-Angebots auf Cocktails sehr praktisch! Außerdem: sich selbst optimierende Reichweiten, größere Budgets, längere Vorlaufzeiten und Kundenbriefings mit ganz konkreten Zielsetzungen – und nein, drei Seiten Briefing sind nicht immer unbedingt vielversprechend. Aber wie wir aus Kindertagen wissen, werden nicht immer alle Punkte auf dem Wunschzettel auch wahr. Aus diesem Grund habe ich hier nur meine zwei größten Wünsche aufgeschrieben:

1.      Ein beidseitiger Perspektivwechsel. Was wäre, wenn Kunde und Agentur mal für eine Woche ein Praktikum auf der jeweils anderen Seite machen würden? Die Kunden könnten ihren Mediaberater:innen über die Schulter schauen und hätten so die Möglichkeit, genau zu sehen, wie Mediapläne sich grundlegend zusammensetzen, wie sich Leistungswerte ergeben und welche Tools benutzt werden. Auf der anderen Seite könnte die Agentur dem Anspruch einer ganzheitlichen Kundenbetreuung noch besser nachkommen, wenn sie mehr Einblicke in Themen und Entscheidungen auf Kundenseite hätte. Das beidseitige Verständnis füreinander und die Zusammenarbeit kann durch einen Perspektivwechsel nur profitieren. Und wenn dann die Kund:innen einmal den Spirit unserer Houses of Communication beim After Work Drink auf unseren roten Liegestühlen erlebt haben, erreicht die Agentur-Kunde-Beziehung ein ganz neues Level.

2.      Mein zweiter Wunsch ist: „Mehr Mut und Geld für heißen Scheiß“. Einmal den Zahlen den Rücken kehren und den mutigen Weg mit den Kunden gehen – hin zu innovativen Ideen, die maximale Aufmerksamkeit generieren. Das wäre großartig! Statt noch ein Prozent Nettoreichweite zu optimieren, einfach mal den Mut und die Freude daran haben, neue Dinge auszuprobieren, zu testen, die Zielgruppe zu überraschen und einfach mal zu machen. Und wenn dabei ein riesiger lebensechter Schokoriegel mitten auf dem größten Platz der Stadt herauskommt – wieso nicht (Diese Idee möchte ich übrigens auf meinen nächsten Wunschzettel aufnehmen)?

Aber da ich nicht nur wünschen, sondern auch etwas bewegen möchte, freue ich mich auf jeden Schritt, den wir in Richtung kreative Mediaplanung gemeinsam mit unseren Kunden gehen. Denn so werden Wünsche wahr.