#tb: Unsere Top 3 Media-Cases
Kreation und Media gehen Hand in Hand. Das macht Unmögliches möglich, wie bei Hornbach. Was dieser und die anderen Best Cases so besonders macht, erklären drei Mediaplus-Kolleg:innen.
„Es scheint unmöglich…“ für Hornbach
„Es scheint unmöglich, bis man es macht.“ Mit diesem Slogan stellt Hornbach seine Kampagne auch in einen gesellschaftlichen Kontext. Mit einer außergewöhnlich langen To-Do-List, realisiert in Form eines gigantischen, innovativen Storytelling-Wandbildes mit täglich neuem Neuigkeitswert. Erstellt unter ständiger aktiver Beteiligung der Zielgruppe. Die nötige Agilität und ein permanent freier Blick auf das Wandbild wird durch einen First Mover ermöglicht: Albert – ein spektakulärer Wandbild-Roboter. Das intensive Engagement unterstreicht auch den spektakulären Erfolg der Kampagne. 70.000 Macher:innen entschieden über Social Media aktiv mit, welche Themen an die Wand kamen.
Samsung ADs for Warsteiner
Wie steigert man die inkrementelle Reichweite einer TV-Kampagne? Nicht geschätzt oder hochgerechnet, sondern real nachweisbar! Hier setzt Warsteiner mit dem Targeting bei Nicht-Seher:innen des TV-Spots an. Als europäischer First Mover gemeinsam mit Samsung Ads! Mittels automatischer Bilderkennung analysiert Samsung, ob ein TV-Spot gesehen wurde oder nicht und strahlt entsprechend Spots im Smart TV-Content aus.
s.Oliver Inzidenztargeting
Die Modemarke s.Oliver warb mit einer Kampagne für die Wiedereröffnung seiner Filialen. Damit die Werbung aber nur in den Regionen erscheint, in denen die Pandemieentwicklung offene Ladentüren erlaubt, hat der Modehersteller das programmatische Corona-Inzidenztargeting der Mediaplus Group und ihrer Technologietochter PREX Programmatic Exchange gebucht. Die regionale Aussteuerung der Kampagnenmotive auf DOOH, Online, Mobile, Connected TV und Online Audio war an den tagesaktuellen Datenfeed des Robert-Koch-Instituts (RKI) gekoppelt.
