Corporate Podcast ja – aber bitte nicht 08/15!
Stories that people want to listen to – those are not only hard to find, but also hard to tell. It is what everyone wants to achieve, but only few know how to do it right.
Corporate-Podcasts sind derzeit in aller Munde – excusez-moi, natürlich in allen Ohren! Wer einen wirklich guten Podcast auf die Beine stellen möchte, muss sich intensiv in die Materie einfuchsen. Damit man sich nicht auf dem Abstellgleis der gescheiterten Audioformate wiederfindet, müssen fragwürdige „Podcast-Angewohnheiten“ daher rücksichtlos über Bord geworfen werden:
1. Blablabla – genau das kommt bei den Zuhörer:innen an, sobald sie PR-Gerede hören!
Ein ferngesteuerter, weichgespülter Roboter als Moderator:in hat in einem Corporate-Podcast daher wirklich nichts verloren. Vielmehr sollte die Authentizität und Individualität der Hosts gewahrt werden. Das heißt: Bitte kein PR-Unternehmenshandbuch auswendig herunterrattern! Dadurch kann man sicherlich keine Pluspunkte bei den Zuhörer:innen sammeln.
2. Ein spannendes Thema ist ja schön und gut – unterhaltsame Gesprächsparter:innen sind aber umso besser!
Sie halten die Zuhörer:innen bei der Stange und machen im besten Falle Podcast-Liebhaber:innen zu treuen Follower:innen. Große Kommunikationstalente schaffen es dabei sogar, auch mit gähnend-langweiligen Themen zu brillieren und die Aufmerksamkeit des Podcast-Publikums auf sich zu ziehen.
3. Ein Blick auf die Klickzahlen ist Tabu!
Anfangs sieht es dort zahlentechnisch (fast) immer mau ist. Die Worte „Geduld und Ausdauer“ sollten daher zum Mantra werden, um diesem Motivationstief zu entkommen. Aber keine Sorge: man ist im Podcast-Game auf jeden Fall schon gut aufgestellt, wenn man auf eine saubere, journalistische Recherche und auf eine brillante technische Umsetzung Wert legt.
Man kann sich vielleicht die Frage stellen, warum ich überhaupt all diese Tipps geben kann. Tatsächlich, weil ich selbst aus meinen Fehlern gelernt habe! Als Host des hauseigenen Serviceplan Group Podcasts TWELVE CAST komme ich oft mit kreativen Ideengeber:innen und Meinungsmacher:innen aus der Kommunikationsbranche ins Gespräch. Diesen Erfahrungsschatz an Dos and Don’ts, den ich im Laufe der Zeit ausbauen konnte, möchte ich daher gerne zukünftigen Podcaster:innen und Marketingentscheider:innen mit auf den Weg geben.
Autor: Benjamin Majeron, Head of Digital bei Serviceplan PR & Content