That’s Edutainment!

Angesichts schrumpfender Budgets und immer komplexerer Briefs, stellt sich die Frage, wie Kreativität Konsument:innen und ihre Lieblingsmarken kurzfristig unterstützen kann.

Werden wir einen Boom des Edutainment erleben? Aufschlussreiche Informationen, die auf wirklich unterhaltsame Weise vermittelt werden.

Zum Beispiel Kommunikation, die den Menschen mit praktischen Ratschlägen hilft, mit weniger mehr zu erreichen und auf unterhaltsame Art und Weise mit ihrem Budget auszukommen.

Dazu könnten auch intelligente, clevere Wege zum Stromsparen gehören. Stellen Sie sich vor, Brands könnten Aktivitäten entwickeln, die die Menschen während Stromausfällen aufmuntern?

Wie wäre es, wenn wir das Herunterdrehen der Heizung mit coolen Styles kombinieren könnten, um unsere Kleidung aufzupeppen? Wie können wir Modemarken und Designer dazu bringen, Vernunft in Style zu verwandeln?

Wie mutig wäre es, wenn ein Autohersteller intelligente Methoden zum Spritsparen mit Bewegungstipps im Freien und dem Verzicht auf das eigene Auto kombinieren würde?

Die Liste lässt sich fortsetzen. 

Ähnlich wie während der Pandemie gibt es keinen Grund, mit der Kommunikation aufzuhören. Ganz im Gegenteil. Die Verbraucher:innen werden sich immer daran erinnern, welches Gefühl ihnen eine Brand während der Krise gegeben hat.

Doch anders als bei Corona ist jetzt nicht die Zeit für Angstwerbung oder rührselige Botschaften, die die Konsument:innen daran erinnern, dass sie die Krise mit der Brand „gemeinsam durchstehen”. Been there. Done that. Alles Einheitsbrei.

Es ist jedoch an der Zeit, der charmante Gast auf den Bildschirmen der Menschen zu werden und in der Praxis zu demonstrieren, dass die Brand ihr Begleiter ist.

Marken sollten nur aufpassen, dass sie nicht in das Rabbit Hole der Infomercials und Infografiken fallen. Das ist langweilig und ihr ROI wird durch eine reine Finanztransaktion zerstört, bei der Konsument:innen dafür bezahlt werden, dass sie ihre Werbung sehen oder lesen. Hard-Selling könnte zu einem Preiskrieg führen. Das sollten wir vermeiden. Immerhin hat Krieg die ganze Krise ausgelöst.

Gutes Edutainment kann den Return Of Investment durch einen Return On Involvement multiplizieren. Das kann erreicht werden, indem Marken ihre Maßnahmen durch mutigere, klarere und bessere Kommunikation verstärken.

Ganz gleich, wie heiß oder kalt dieser Marketing-Winter wird, lassen Sie uns weiter miteinander reden. Offene Gespräche und harte Arbeit werden das Licht weiter leuchten lassen.

Autor: Jason Romeyko, Worldwide ECD von Serviceplan Group