Die Kategorien
Neben der jährlich wiederkehrenden „Best Brand Overall“ wurden nun gezielt Marken aus bestimmten Lebensbereichen analysiert, die für die Konsument:innen im jeweiligen Jahr eine besondere Bedeutung hatten. Die diesjährigen Kategorien waren „Best Brand Beauty“, „Best Brand Fashion“ und „Best Momentum Brand“.
Die Best Brands Gala
Die Best Brands Gala 2024 hat im Festsaal des Hotels Bayerischer Hof in München stattgefunden. In diesem Jahr wurde die exklusive Keynote des Abends von der australischen Fashion-Ikone Elle Macpherson gehalten. Als Supermodel, Unternehmerin und Moderatorin hat sie nicht nur umfangreiches Insiderinnen-Wissen über Mode, Fashion-Brands und die gesamte Industrie, die dahintersteht, sondern ist längst auch selbst zu einer eigenen Marke geworden.
Durch die Gala führte in diesem Jahr die Moderatorin und Journalistin, Linda Zervakis.
In einer feierlichen Award Show wurden die Ergebnisse der zugrunde liegenden GfK-Studie bekannt gegeben und damit neben den Top-10-Gewinner:innen auch die jeweiligen Best Brands der einzelnen Kategorien ausgezeichnet. Ein weiterer Höhepunkt des Abends war ein exklusiver Show Act mit der deutschen Indie-Rock-Gruppe Sportfreunde Stiller.
Die Top 10 Platzierungen
Die Gewinner
2024 wird die „Best Brand Overall“ aus den Dimensionen „Share of Market“ und „Share of Soul“ gebildet.
Die Gewinner 2024: Nivea
2024 wird die „Best Brand Beauty“ aus den Dimensionen „Share of Market”, „Share of Soul”, „Competence" und „Premium" gebildet.
Die Gewinner 2024: L’Oréal
2024 wird die „Best Brand Fashion“ aus den Dimensionen „Share of Market”, „Share of Soul”, „Competence" und „Premium" gebildet.
Die Gewinner 2024: Nike
2024 wird die „Best Momentum Brand“ aus den Dimensionen „Market Momentum”, „Emotional Momentum” und „Trend affinity” gebildet.
Die Gewinner 2024: Dyson
Das Best Brands College
Um den Informationscharakter von Best Brands zu unterstreichen, ging der abendlichen Preisverleihung ein fachbezogener Tageskongress voraus: Im Rahmen des Best Brands College diskutierten hochkarätige Referenten ab 9.30 Uhr am 27. Februar 2024 über die aktuellsten Themen aus Marketing, Markenführung und Kommunikation. Das übergeordnete Thema beim College 2024 war „Best Brands & die Kraft des Momentums: Mit starken Markenimpulsen und KI auf Erfolgskurs“. Ana von Hutten, CMO DACH bei Mattel, hat den phänomenalen Einfluss des Erfolgsfilms „Barbie“ auf den Spielzeugkonzern beleuchtet, während Sportmanager Oliver Bierhoff aufzeigte, wie Marken das Sportjahr 2024 optimal nutzen können – sei es im Zusammenhang mit der Fußball-EM oder mit Football.
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