Digitale Kehrtwende für Kinder Bueno
Herausforderung
Unsere herausfordernde Aufgabe bestand darin, die bis dato über traditionelle Werbekanäle erfolgte Kommunikation von Kinder Bueno auf eine rein digitale globale Inhaltskampagne umzustellen.
Wir wollten eine „Digital Product Experience“ entwickeln, die die digitale Interaktion mit der Zielgruppe revolutioniert.
Eine gestärkte digitale Präsenz und maximale Relevanz bei der Zielgruppe waren dabei die definierten Kommunikationsziele.
Kern unserer Strategie sollte ein agiler Test- und Lernansatz sein. Bei der Realisierung setzen wir auf visuelle Anziehungskraft und verschiedene Story-Elemente im Kontext der Hip-Hop-Kultur.
Wir hatten eine „Digital Product Experience“-Kampagne vor Augen, die die anspruchsvolle Zielgruppe über Relevanz erreicht, sie aktiv einbindet und ihre Aufmerksamkeit auf den digitalen Kanälen sichert.
Eine Content-Toolbox für ein digitales
Produkt-Erlebnis
Lösung
Da digitale Kommunikation Neuland war für unseren Kunden und er deshalb über keine Einblicke verfügte, war es uns wichtig, einen sehr vielseitigen Test- und Lernansatz anzubieten.
Die Kampagne musste Relevanz haben bei einer sehr anspruchsvollen Zielgruppe, weshalb visuelle und inhaltliche Ansprache über die diversen Story-Elemente für uns im Zentrum stand.
Wir haben eine Content-Toolbox entwickelt, die rund um das Thema Hip-Hop-Kultur aufgebaut war. Dabei stand das Produkt im Mittelpunkt – eingebettet eine Vielzahl verschiedener Story-Elemente.
Bei der Erarbeitung der erzählerischen Aspekte hatten wir die unterschiedlichen Zielgruppen im Blick. Basierend auf Motiven aus Lifestyle und Food haben wir die einzelnen Story-Elemente jeweils in unterschiedlichen Kontext gesetzt.
Mithilfe der Toolbox konnten wir nicht nur die Produktionsmöglichkeiten vervielfachen und eine breite Palette kreativer Inhalte anbieten, sondern den Content auch weltweit über digitale Plattformen zugänglich machen.
Key Facts
„Die Ferrero-Teams in Europa und weltweit suchen einen Partner, der sich auf vier entscheidende Säulen konzentriert: einen kundenorientierten Ansatz für die Produktion von Inhalten, der hochwertige kreative Ergebnisse auf schnellere und tatsächlich flexible sowie skalierbare Weise liefert. Aus diesem Grund haben wir den Ausführungsprozess grundlegend überarbeitet."
Managing Director
Serviceplan
Leistungen zu diesem Case
