Heute zum Weltnichtrauchertag geht die Kampagne zur Bundesinitiative „Rauchfrei leben“ an den Start. Konzipiert und umgesetzt von Serviceplan Berlin, ist sie ab heute online zu sehen. Ziel der Initiative ist es, starke und langjährige Raucher:innen zum Aufhören zu motivieren.

Berlin, den 31. Mai 2021 – Serviceplan Berlin hat sich in einem Ausschreibungsverfahren durchgesetzt und als Kreativagentur eine Kampagne inklusive Entwicklung des Claims und der Wort-Bild-Marke für die Bundesinitiative „Rauchfrei leben“ entwickelt.

Die Kampagne unterscheidet sich substanziell von gewohnten Rauchstoppkampagnen, denn sie richet sich mit rein positiven Motiven an die Adressat:innen. Bestehend aus Kampagnenmotiven mit motivierenden Farben und aufmerksamkeitsstarken Headlines, zeigt sie schöne Dinge oder Erlebnisse, die sich die Zielgruppe mit dem durchs Nicht-Rauchen gesparten Geld leisten kann. Denn neben den enormen gesundheitlichen Folgen ist auch der Kostenfaktor bei starkem Rauchen erheblich: Für die Zielgruppe bedeutet nicht zu rauchen im Schnitt rund 3.500 Euro Ersparnis pro Jahr. Die Kampagne zeigt, dass ein Rauchstoppversuch nicht nur die Chance auf neue finanzielle Möglichkeiten bietet, sondern auch auf mehr lebensfrohe Momente.

Die Zielgruppe wird direkt adressiert und dabei die Perspektive des Point-of-View eingesetzt. Dies erleichtert es, sich in ein imaginäres zukünftiges Ich hineinzuversetzen und all die positiven Gefühle und Assoziationen zu erleben, die mit einem Rauchstopp zusammenhängen. Das Logo, das eine durchbrochene und nach oben gedrehte Zigarette zeigt, verknüpft Bild und Text sofort mit dem Rauchstopp und erinnert in der Optik an einen Haken, mit dem von einer To-Do-Liste etwas erfolgreich abgehakt werden kann.

Jörg Ihlau, Geschäftsführer Serviceplan Berlin: „Wir wollten in der Kampagne nicht mit einem erhobenen Zeigefinger arbeiten oder durch die Vermittlung von Angst Aufmerksamkeit schaffen. Unser Ansatz ist, in unserer Zielgruppe ein motivierendes Gefühl von ‚Das will ich auch‘ auszulösen und ihnen zu zeigen, was sie alles erreichen und erleben können, wenn sie mit dem Rauchen aufhören.“

CREDITS:

Myles Lord, Managing Director

Jörg Ihlau, Managing Director

Michael Johne, Creative Director

Adèle Mitton, Senior Account Manager

Anselm von Stülpnagel, Senior Strategy Consult

Trang Vu, Junior Art Director

Andreas Manthey, Copywriter

Tabea Krämer, Junior Account Manager