Serviceplan München verteidigt ZDF-Etat

München, den 12. März 2025 – Die erfolgreiche Partnerschaft zwischen dem ZDF und Serviceplan geht in die nächste Runde. Serviceplan München übernimmt ab März die Programmkommunikation für die Bereiche Fiction, Show/Comedy, Factuals, Kultur & Kinder sowie Image- und Unternehmensthemen der öffentlich-rechtlichen Medienmarke. 

Dabei hat sich das Team unter der Leitung von Christin Herrnberger und Marie Legat in einer öffentlichen Ausschreibung gegen eine Vielzahl weiterer Agenturen durchgesetzt.

Der Etat umfasst die strategische Beratung, Planung und Umsetzung crossmedialer Kampagnen für das ZDF-Hauptprogramm, die ZDFmediathek und ZDFneo. 

Zuvor hatte Serviceplan München seit Dezember 2020 die Marken ZDF Hauptsender und ZDF neo betreut. 

Christin Herrnberger, Managing Partner Serviceplan München: „In den letzten Jahren haben wir erfolgreich dazu beigetragen, das vielfältige Programm von ZDF und ZDFneo als unverzichtbar in der deutschen Medienlandschaft zu positionieren. Wir sind stolz darauf, dass wir das ZDF erneut überzeugen konnten und diese starke Medienmarke weiterhin begleiten dürfen.“

 „Unser Ziel ist es, mit frischen und innovativen Ideen besonders auch die nicht-linearen Programmangebote kommunikativ stark zu begleiten“, ergänzt Marie Legat, General Manager Kreation bei Serviceplan München.

Aufmerksamkeitsstarke Projekte von Serviceplan München für das ZDF in den letzten Jahren waren unter anderem umfassende Kommunikationskampagnen zur Bundestagswahl 2025, zur Barrierefreiheit und zur Stärkung von unabhängigem Journalismus sowie für hochkarätige Serien wie „Der Schwarm“ oder „Love Sucks“. 

Die Etats zur Programmkommunikation wurden in zwei Losen europaweit öffentlich ausgeschrieben. Ein Los enthielt die Bereiche Fiction, Show/Comedy, Factuals, Kultur & Kinder sowie Image-und Unternehmensthemen, ein zweites die Bereiche Aktualität, Dokumentation, Sport und Unternehmensthemen.

Alle Aktivitäten zur Programmkommunikation sind beim ZDF ab sofort in der neuen ZDF-Direktion Audience gebündelt und werden dort verantwortet.

Als eine der führenden Medienmarken Deutschlands steht das ZDF seit 1963 für unabhängigen Journalismus, hochwertige Dokumentationen und erstklassige Unterhaltung. Neben dem Hauptprogramm betreibt der Sender die Spartensender ZDFneo und ZDFinfo, ist Partner von 3sat und ARTE. Mit der ZDFmediathek bietet die Sendergruppe außerdem eine der reichweitenstärksten Streaming-Plattformen im deutschsprachigen Raum.