Von vier Designs zu einer Marke
Herausforderung
Bosch Home & Garden hatte vier verschiedene Designs mit unterschiedlichen Guidelines.
Die Aufgabe war EIN Design und EINE Guideline zu erschaffen. Dabei sollte die Markenwahrnehmung moderner werden und zum „erschaffen“ einladen.
Im Fokus stand, die Marken durch die Augen der Konsumenten zu sehen, die heutigen Bedürfnisse zu verstehen und ein konsumentenzentriertes Design zu entwickeln, das die Werte der Marke Bosch mit den Werten der Verbraucher verbindet.
Home made by you
Lösung
Wir revolutionierten die Wahrnehmung von Bosch Home & Garden, indem wir die Marke von einer funktionalen Marke ohne Markenpersönlichkeit in eine zeitgemäße Marke verwandelten.
Dies gelang uns, indem wir die Verpackungskomplexität deutlich reduziert, eine leicht verständliche visuelle Benutzerführung entwickelt und den Hauptnutzen des Produkts für die jeweilige Zielgruppe inspirierend visualisiert haben.
Unser neuer verbraucherzentrierter Packungsansatz in Kombination mit dem neuen Logo haben die Marke Bosch emotionalisiert und einen Transfer vom „Reparieren“ zum "Erschaffen" initiiert. Dadurch wurde die neue Positionierung mit Leben gefüllt: Bosch „Home made by you.“
