MINI am Puls der Zeit positionieren
Herausforderung
Seit 1959 ist MINI seinen Wurzeln treu geblieben - mit einem minimalistischen, ikonischen und zeitlosen Design, das mit einem Ziel gebaut wurde: das Maximum aus dem Minimum an Raum herauszuholen.
Heute ist ein MINI mehr als das. Alle Autos sind vollgepackt mit den neuesten Fahrerassistenzsystemen sowie Sicherheits- und Komfortfunktionen. Wie kann MINI zeigen, dass die Marke nicht nur für gutes Design, sondern auch für technische Innovation steht?
“Es gibt immer einen Weg, Dinge zu reduzieren und gleichzeitig das Konzept zu stärken. MINImalism ist eine eindrucksvolle Lektion in der Nutzung von positivem und negativem Raum, wodurch eher komplexe Fahrzeugmerkmale selbsterklärend werden, so dass die Marke unverwechselbar ist.”
Kreatives Konzept & Gestaltung von Kampagnenmotiven
Serviceplan
Eine neue Designsprache ohne Worte
Lösung
Mit der Idee im Hinterkopf, die komplexe Technik moderner Fahrzeugfeatures und Assistenten mit der minimalistischen und zeitlosen Formensprache eines MINI zu verbinden, wurde die Feature-Kommunikation MINImalism entwickelt.
Die Designsprache basiert auf den Flügeln des MINI Logos und stellt die neuen technischen Funktionen und Assistenten so einfach und ikonisch dar, wie das Auto selbst. Die Motive der MINImalism-Kampagne konnten in der Nähe des AGMC-Showrooms von MINI, der Motor City und der Shiek Zayed Road in Dubai bestaunt werden. Neben der Out-of-Home-Platzierung fanden sich die vielseitigen Design-Elemente auch in Printmedien wieder.
Key Takeaways
#1
ECHT BLEIBEN!
Tun Sie, was nur Ihre Marke tun kann.
#2
WENIGER SAGEN!
Werbung neigt dazu, zu viel zu erklären.
Weniger kann mehr sein.
#3
Aus der Not eine Tugend machen.
Große Ideen brauchen keine großen Budgets.
Awards
2x Gold
7x Silber
2x Bronze
2x Shortlist
1x Silber
1x Bronze
1x Shortlist
1x Gold
2x Bronze
3x Shortlist
3x Silber
3x Bronze
