Ob Social Media, Online-Shops oder Streamingdienste – online sind wir heute fast jederzeit und überall. Damit finden weite Strecken der Customer Journey digital statt. Doch gerade hier ist der Konkurrenzkampf enorm hart. Wer sich erfolgreich durchsetzen will, muss relevanter, gezielter und effizienter als der Wettbewerb werben und dafür auf die besten Werbetechnologien setzen.
Vollautomatisiert, individuell, in Echtzeit.
Was sind die Vorteile von Programmatic Advertising?
Durch den Einsatz von Programmatic Advertising werden Ihre digitalen Werbeplatzierungen automatisch gebucht, ausgeliefert, analysiert und optimiert. Buchung und Ausspielung erfolgen dabei datenbasiert und personalisiert innerhalb von Millisekunden. Möglich machen dies serverbasierte Versteigerungsplattformen, die Werbemittel und Werbeplatz datenbasiert zusammenbringen. Die Software passt die Platzierungen dabei dynamisch an, indem sie verfügbare Werbeplätze nach Ihren Präferenzen zu Zielgruppen und Medien analysiert und ausgibt. Ziel ist es, nur Kampagnen zu schalten, die zu Ihren individuellen Vorgaben passen - und damit gleichzeitig Geschwindigkeit, Individualität und auch Return of Investment der Kampagne zu erhöhen.
Mit Programmatic Advertising…
- …erhöhen Sie Ihren Return on Investment
- …verringern Sie Ihre Streuverluste
- …personalisieren Sie Ihre Kundenansprache
- …nutzen Sie intelligente Lösungen
Was ist erfolgsentscheidend für Programmatic Advertising Kampagnen?
Entscheidend ist die Qualität der Daten. Je mehr Sie über Ihre Zielgruppen wissen, je genauer die Vorgaben an die Einkaufsplattformen sind, desto effizienter kann Ihre Werbung geschaltet werden. Dank der standardisierten Abläufe bei gleichzeitiger und gezielter Ansprache der Konsument:innen eignet sich Programmatic Advertising auch für kleinere und mittlere Budgets.
Unsere Programmatic Advertising Services
Datengetriebene, programmatisch eingekaufte Werbung wird in der Zukunft alle Werbekanäle beherrschen. Wir begleiten unsere Kunden auf dem Weg dahin.
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Weitere Informationen in unseren FAQs
Programmatic Advertising automatisiert den Kauf und Verkauf digitaler Werbeflächen in Echtzeit. Anhand von Algorithmen und Datenanalyse werden Anzeigen gezielt an relevante Zielgruppen ausgeliefert. Die Technologie nutzt Plattformen wie Demand-Side Platforms (DSPs) für Werbetreibende und Supply-Side Platforms (SSPs) für Publisher, um in Sekundenbruchteilen Auktionen für Werbeplätze durchzuführen. Das System optimiert die Ausspielung von Anzeigen basierend auf Kriterien wie Zielgruppe, Standort und Nutzungsverhalten, um die Effizienz und Effektivität der Werbekampagnen zu maximieren.
Contextual Targeting ist eine Werbetechnik, bei der Anzeigen basierend auf dem Inhalt einer Webseite ausgespielt werden. Anstatt Nutzer direkt anzusprechen, analysiert diese Methode den Kontext der Seite, auf der die Anzeige erscheint, wie Keywords, Themen oder Kategorien. So wird beispielsweise auf einer Sportseite Sportwerbung geschaltet. Diese zielgerichtete Ausspielung von Werbung erhöht die Relevanz für die Nutzer und kann die Werbewirkung verbessern, ohne auf persönliche Nutzerdaten angewiesen zu sein.
Die First-Party-Datenstrategie bezieht sich auf die Nutzung von Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen Kunden sammelt, wie z. B. durch Website-Interaktionen, Newsletter-Anmeldungen oder Käufe. Diese Daten sind besonders wertvoll, da sie aus erster Hand stammen und präzise Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben der Kunden bieten. Unternehmen verwenden diese Daten, um personalisierte Marketingkampagnen zu erstellen, die Kundenbindung zu stärken und fundierte Geschäftsentscheidungen zu treffen. Angesichts strengerer Datenschutzbestimmungen wird die First-Party-Datenstrategie immer wichtiger.
Programmatic Media Implementation bezeichnet den Prozess der Planung, Einrichtung und Ausführung von programmatischen Werbekampagnen. Dabei werden digitale Werbeflächen automatisiert gekauft und Anzeigen in Echtzeit ausgeliefert. Der Prozess umfasst die Auswahl geeigneter Plattformen, wie Demand-Side Platforms (DSPs), die Definition von Zielgruppen, Budgetierung, Gebotsstrategien und die Integration von First- und Third-Party-Daten zur Optimierung. Ziel ist es, die Effizienz der Kampagne zu maximieren, indem die richtigen Anzeigen zur richtigen Zeit an die richtigen Nutzer ausgeliefert werden, basierend auf datengetriebenen Entscheidungen und Algorithmen.
