Diventare il social hub dell’originialità
Challenge
Dopo il periodo di pandemia, Jägermeister vuole illuminare nuovamente le notti della gen z con un nuovo posizionamento social che coinvolga attivamente i giovani e mostri loro i lati inaspettati della musica elettronica. L'obiettivo della campagna è utilizzare i canali social del marchio per comunicare i valori di Jägermeister e dare voce agli utenti.
Una social docu serie Youtube based
SOLUTION
Jägermeister lancia un nuovo posizionamento social #BeOriginal. Una CTA dedicata alla generazione Z. Un'opportunità per portare l'originalità sia nel mondo social che in quello della musica elettronica. Diamo voce a 10 giovani aspiranti produttori musicali. La missione: creare un brano unico e diventare il nuovo Music Meister italiano. Con una docu-serie portiamo online il viaggio dei partecipanti pronti a mettersi in gioco per suonare sui palchi di Jägermeister. Con una strategia di contenuti pensata per emozionare, ispirare e insegnare sui diversi canali social media del marchio coinvolgiamo il target.
Key Facts
"L'intrattenimento di marca permette di basare la scelta d'acquisto futura su un'esperienza rilevante ed emozianale. È l'affinità tra il contenuto proposto e le passioni del target di riferimento che lo guida. Nel caso del JägerMusic Lab, abbiamo creato un brand entertainment con una forte connessione con il brand: la musica notturna ed elettronica sono profondamente legate, e avere una presenza rilevante in tutti i touch points lo ha reso una mossa vincente."
CEO and CCO
Serviceplan Italia
Key Takeaways
#1
Un progetto è veramente integrato quando inizia online e finisce nel mondo reale.
#2
Per raggiungere il target, un brand deve inserirsi nel suo mondo e diventarne parte integrante.
#3
Branded content non significa mettere sotto i riflettori un prodotto, ma essere il riflettore che illumina un mondo di valori.
Awards
Media Key Venice Award
1° posto nella categoria “Social Beverage"
