The Homeless Gallery

Gatutidningen Hinz&Kunzt erbjuder hemlösa hjälp till självhjälp. Tillsammans med den kreativa byrån Philipp und Keuntje ville vi stötta deras projekt. Utmaningen var dock att minskande donationer och minskad försäljning gjorde deras röst allt svagare. Det ville vi ändra. Vi lanserade därför en kampanj i samband med att Hinz&Kunzt hade 30-årsjubileum. Målet var att skapa uppmärksamhet, öka tidningsförsäljningen och få in nya donationer.

Senaste åren har varit en utmaning för många, och särskilt för de som redan befann sig i samhällets marginaler. Branscher har också påverkats, men en som gick mot strömmen var konstbranschen. Den insikten ledde oss till en extraordinär idé: vi beslutade att förvandla Hinz&Kunzt-försäljarna till Hinz&Künztlers.

Vi började med att djupintervjua 30 hemlösa personer för att lära känna dem. Vi lyssnade på deras berättelser, deras drömmar och deras förhoppningar. Det var en resa in i deras värld som gav oss djupa insikter i deras upplevelser. Men vi ville göra mer än bara lyssna. Vi ville förvandla deras berättelser till något konkret som skulle beröra människor.

Med hjälp av AI skapade vi därefter känslosamma konstverk tillsammans, varje verk berättade en unik historia. Vi ställde ut konstverken under broar, i parker och på tågstationer. Platser som var nära kopplade till de hemlösas värld.

Webbplats, radio, DOOH, bioreklam, sociala medier och partners som Udo Lindenberg, HSV och FC St. Pauli drog uppmärksamhet till kampanjen. Det blev en stor framgång, med över 100 000 besökare, positiv pressbevakning och 900 reservationer till en auktion nästa höst. Detta visar att konst inte bara skapar känslomässiga band, utan också kan bidra ekonomiskt till att stödja Hinz&Kunzt. Aktionen har visat att konst är en kraftfull plattform för att uppmärksamma och förändra sociala problem.