AI har blivit ett universellt samtalsämne och har i stor utsträckning erkänts av internationella marknadschefer som en betydande fokuspunkt under det kommande året. Denna trend erbjuder inte bara fördelar för företag i stort utan innehar också enorm potential för att förbättra kommunikation och marknadsföringsinsatser. Att använda AI för talanganskaffning, skapa nya roller centrerade kring daglig användning av AI och höja kvaliteten på relevant innehåll är bara några exempel på hur AI kan ge ett djupgående stöd till varumärken.
I vår strävan att tillhandahålla värdefulla insikter har vi konsulterat experter från olika områden inom House of Communication Dubai för att sammanställa viktig information för beslutsfattare, och guida dem i hur de effektivt kan integrera AI i sina varumärkesstrategier och adressera specifika behov och utmaningar:
Vineeta Vasisht
Business Unit Director Serviceplan Group Middle East
"Generativ AI: Bortom hypen, vägen till digital transformation i världsklass"
ChatGPT:s explosiva räckvidd på 100 miljoner användare kort efter lanseringen är en tydlig signal: Generativ AI är inte bara en flyktig trend, det är ett kraftfullt verktyg som omformar hur vi arbetar. Dess integration i digital transformation vittnar om dess värde – förbättrar produktivitet och effektiviserar processer från rekrytering till kunskapsdelning till copywriting eller varumärkesidéer. Dock, i denna snabba förändring, är det avgörande att ha ett skarpt öga för att balansera fördelarna och medvetenheten om associerade risker eftersom att omfamna AI handlar om mer än att bara jaga produktivitetsvinster; det blir en hörnsten i digital transformation i varje företag.
Att enbart förlita sig på generativ AI är inte den gyllene biljetten till digital evolution. Det är ett imponerande stycke, ja, men inte hela pusslet. Vi behöver blanda det med andra teknologier för att verkligen gå framåt.
Högre ledning bör fråga vilka andra innovationer som kan samarbeta med AI för att driva tillväxt. Generativ AI kan säkerligen göra vårt arbete smidigare och hjälpa till att odla en mer informerad företagskultur. Dock är det viktigt att förstå att sann teknologisk framsteg också innebär att skapa en balanserad mix av verktyg och strategier som möjliggör en samlad futuristisk digital kultur, vilket kommer att leda oss till snabb, robust och säker framgång.
Nishant Shah
Executive Creative Director Serviceplan Group Middle East
"Mutationen från Skapare till Kuratorer har börjat. Och det finns inget sätt att stoppa det."
Kreativitet har alltid handlat om att skapa nya kopplingar. Den mänskliga hjärnan har 86 miljarder neuroner och skapar ständigt synaptiska kopplingar med en hastighet som är ofattbar. Så, enligt den logiken, borde vi inte alla vara kreativa? Varför är vissa mer aktiva skapare än andra? För att svara på detta låt oss åberopa orden från den prisbelönte musikproducenten, Rick Rubin, i hans signatur nonchalans, "Jag har ingen teknisk förmåga. Och jag vet ingenting om musik. Men jag vet vad jag gillar och vad jag inte gillar. Och jag är beslutsam om det. Det är förtroendet jag har för min smak och min förmåga att uttrycka hur jag känner – det verkar ha hjälpt artister."
Medan Artificiell Intelligens kan skapa oändliga skapelser, är det den mänskliga medvetenheten som har pulsen för att välja de mest meningsfulla och smakfulla. Denna förmåga att kurera med medvetenhet har delat skaparnas åsikter mot AI mellan – myteri eller öde; purist eller realist; hantverk eller bekvämlighet. Oavsett vilken sida av staketet du sitter på, går det inte att förneka att AI ger oss privilegiet att använda vår tid endast för att göra de rätta valen.
Kenan Baki
SEO Manager Serviceplan Group Middle East
"Revolutionera SEO: Dra nytta av AI:s kraft för ökad effektivitet och resultat med kvalitet"
AI-verktyg och lösningar har nått varje SEO:are runt om i världen, och de som använder dem har sett en ökning i effektivitet och arbetskvalitet. AI-verktyg kan spela en stöttande roll i alla aspekter av en SEO-strategi. När vi tittar på de tre pelarna inom SEO – teknisk, on-page och off-page – är det tydligt att AI-verktyg kan vara mycket fördelaktiga inom dessa områden.
Teknisk SEO: AI-verktyg kan hjälpa dig att crawla igenom och identifiera fel på din webbplats, samt hjälpa dig att optimera din webbplats hastighet och mobilvänlighet. Dessa verktyg kan hjälpa dig att upprätthålla en hälsosam och användarvänlig webbplats.
On-page optimering: Att korrekt använda AI för dina on-page optimeringsstrategier öppnar dörren till otaliga fördelar. AI kan användas för att hjälpa till att skapa och analysera innehåll för läsbarhet, nyckelordsdensitet och andra faktorer som påverkar sökmotorrankningar. Detta säkerställer att ditt innehåll är optimerat för att ranka för de riktade nyckelorden och uppskattas av dina användare.
Off-page optimering: AI-verktyg kan användas för att analysera bakåtlänkar och hjälpa till att identifiera högkvalitativa länkbyggnadsmöjligheter. De kan också hjälpa till att spåra prestandan för dina bakåtlänkar och tillhandahålla konkurrensanalyser för att belysa möjligheter.
Mahmoud Alhamed
Head of Performance Serviceplan Group Middle East
AI-drivna verktyg revolutionerar SEO-branschen genom att öka effektiviteten och effektiviteten. Dessa verktyg bistår i nyckelordsresearch, innehållsoptimering, tekniska SEO-förbättringar och effektiviserad länkbyggnad, och tillhandahåller värdefull data för prestandaspårning och strategisk utveckling. Detta optimerar i slutändan webbplatser för högre rankningar och riktad besöksengagemang. Sammanfattningsvis är AI ett kraftfullt verktyg som kan gynna SEO-företag avsevärt genom att förbättra effektivitet och ROI. Genom automatisering av uppgifter, värdefulla insikter och att ligga före branschtrender, ger AI kraft till SEO-företag för att växa och lyckas.
Helmi Abdalhadi
Manager bei House of Gaming
"Förhöjd spelupplevelse: Generativ AIs roll i att utvidga gränser och engagera målgrupper"
Speltitlar har publicerats under de senaste åren med löften om oändligt innehåll. Oavsett om det handlar om att besöka ett oändligt antal planeter i "No Man's Sky" eller en ständigt föränderlig väg i den narrativa berättelsen av vad som brukade vara linjära spel, har generativ AI hjälpt – och kommer att fortsätta hjälpa – till att expandera videospel till ett underhållningsmedium större än det redan är.
Varumärken bör inspireras av det här caset av generativ AI för både traditionella marknadsföringskanaler och spelkontaktpunkter.
Programmatisk media kan tas till en ny nivå om AI-verktyg används för att generera annonser under ett kampanjparaply som inkluderar vilken produkt som helst som någon målgrupp är intresserad av. Detta skulle kunna göra programmatiska annonsköp ännu mer effektiva och skalbar än vad det redan är.
När det gäller marknadsföring av spel behöver strategin och kommunikationen fortfarande skapas av en människa (womp womp), särskilt eftersom spelgemenskapen är extremt skeptisk och misstrogen. Men när det är spikat av en av våra experter från House of Gaming kan generativ AI tillhandahålla oändliga kombinationer av annonser för spelararna så att de vet att varumärke X har lagt ned ansträngning för att se till att spelarna aldrig blir uttråkade.
Pooja Suvarna
Digital Media Manager bei Mediaplus Middle East
"Transformera marknadsföringen: Utnyttja kraften av AI i digitala kampanjer"
Integrationen av AI i digitala medier revolutionerar marknadsföringsstrategier. AI bearbetar effektivt komplex data, vilket möjliggör snabb analys av publikbeteenden och marknadstrender. Verktyg som Tableau förenklar komplex data, förbättrar kampanjstrukturen och maximerar ROI. Anpassade upplevelser är avgörande i digital marknadsföring, där AI identifierar onlinepublikens preferenser, vilket möjliggör skräddarsydd produktmarknadsföring.
Teknologier som Dynamic Creative Optimization (DCO) och Conversational Ads personaliserar innehåll, vilket säkerställer relevanta annonser baserat på publikbeteende. Exakt målriktning bygger på AI:s förmåga att sortera komplex data, vilket optimerar digitala kampanjer effektivt. Sekventiell och kontextuell målriktning förfinar annonsleveransen, vilket säkerställer synlighet under produktdiskussioner eller nämnanden av konkurrerande varumärken.
Real-tidsinsikter är avgörande för digitala marknadsförare. AI-drivna verktyg som Tableau och Google Studio Report tillhandahåller omedelbar data, vilket underlättar snabba beslut. Att utnyttja AI förbättrar kampanjprestanda, erbjuder personliga interaktioner, målriktade annonser och realtidsoptimeringar. Att omfamna AI nu är avgörande för att utnyttja kraften i digitala kampanjer.
Det ovanstående visar hur kraftfulla digitala kampanjer kan vara genom att utnyttja AI-teknologier. Det här är rätt tidpunkt (om du inte redan har börjat) att börja inkludera AI i det dagliga livet inom mediesektorn.
När företag fortsätter att utforska potentialen hos AI ligger nyckeln i att förstå dess förmågor, kombinera det med andra innovationer och omfamna en framtid där människor och AI tillsammans driver framsteg, innovation och framgång.
