I den dynamiska reklamvärlden är marknadsföringslandskapet i ständig förändring. Den drivs framför allt av den snabba utvecklingen av sociala medieplattformar, som ständigt förändras i fråga om användarbeteende, algoritmuppdateringar och nya trender - för att inte tala om AI:s framväxt. I ett sådant sammanhang har traditionella annonseringsmetoder verkligen svårt att hålla jämna steg. Till råga på allt står de traditionella metoderna inför en formidabel utmanare - ÜberCreativity.
ÜberCreativity, vår unika kreativa metod från Serviceplan Group, trivs i denna värld av osäkerhet och volatilitet genom att snabbt anpassa sig till och utnyttja nya möjligheter och se till att varumärken förblir relevanta och välklingande mitt i den ständiga omvandlingen av den gamla marknadsföringsbranschen.
Medan "integration" eller "360°-kommunikation" länge bara har varit löften till kunderna, har ÜberCreativity på Serviceplan Group varit en levande verklighet i årtionden - för att inte säga sedan vi grundades 1970. I motsats till traditionella och endimensionella briefing-lösningsrelationer mellan kunder och byråer å ena sidan och mellan kundansvariga och kreatörer å andra sidan, strävar ÜberCreativity alltid efter att ta den icke-linjära vägen till en lösning. Den vågar sig ut på den outforskade, branta stigningen och söker efter den oupptäckta korsningen till ännu oklättrade höjder.
För oss beskriver ÜberCreativity en utvecklad form av innovation och är avgörande för att övervinna begränsningarna i marknadskommunikation. ÜberCreativity uppstår när olika kommunikationsdiscipliner kombinerar sina specifika styrkor för att lyfta en idé till en aldrig tidigare skådad kreativ nivå. Det är aldrig ett mål i sig, utan tjänar alltid till att förena kommunikation på högsta kreativa nivå och effektiv marknadsföringsplanering i en enda, mycket integrerad process.
Att bryta mönstret: ÜberCreativity över gränserna
ÜberCreativity bryter sig loss från det traditionella tänkandets begränsningar och bygger varumärken som överskrider disciplin- och genregränser. I en värld där konsumenterna är trötta på information ger ÜberCreativity ett nytt perspektiv och skapar nya impulser som fångar uppmärksamheten och når ut till olika målgrupper. Det handlar inte bara om att vara synlig och särskiljande, det handlar om att vara genuint anmärkningsvärd.
Dekonstruktionen av varumärken: ÜberCreativity i sitt sammanhang
Till skillnad från den konventionella uppfattningen att varumärken bara konstrueras av marknadsförare, erkänner ÜberCreativity att varumärken också formas och dekonstrueras av människor - alltid i sitt nedärvda sammanhang men också genom att ständigt anta konsumenternas kulturella bakgrund. Denna heltäckande strategi säkerställer att varumärken inte är fristående monoliter utan levande enheter som knyter an till människor på en mycket känslomässig nivå.
För varje anställd på Serviceplan Group, oavsett om det är en kreativ chef eller en rekryterare, innebär ÜberCreativity att tänka bortom det förväntade i allt vi gör, att reagera på nya trender och att integrera anpassningsförmåga, skalbarhet och extraordinärt hantverk i varje projekt. Det handlar om att skapa en miljö där varje teammedlem uppmuntras att utforska, experimentera och tänja på kreativitetens gränser. I varje enskild projektfas välkomnar vi olika perspektiv och är öppna för samarbete mellan olika discipliner. Oavsett om det gäller idéskapande sessioner, kundinteraktioner eller projektgenomföranden omsätts kärnan i ÜberCreativity i ett förstklassigt genomförande som omdefinierar hur vi närmar oss och levererar exceptionellt arbete.
ÜberCreativity i praktiken: exempel från verkligheten
Låt oss titta närmare på några av våra mest kända exempel och faktiska bevis på hur ÜberCreativity på ett väsentligt och hållbart sätt kan omforma reklamlandskapet som vi känner det.
För Lufthansa hjälpte ÜberCreativity oss att översätta den ikoniska kraften hos ett globalt varumärke till ett nytt språk - baserat på en stark och enkel universell insikt. Med detta unika tillvägagångssätt hittade vi en nyckel till hjärtan och sinnen hos en global publik med hjälp av ord och bilder som inte behöver någon mer förklaring. Som ett resultat av detta kommer det globala Lufthansa-varumärket återigen att bli en del av den globala kulturella diskursen.
När vi arbetade för MINI hjälpte ÜberCreativity oss att reagera snabbare och på ett mer empatiskt och autentiskt sätt på MINI-communityts behov och känslor istället för att följa en stel marknadsföringskalender. Med detta enkla men svåra paradigmskifte skapade vi inte bara varumärkeslojalitet - eller till och med varumärkesentusiasm - inom communityn, utan spelade också en avgörande roll i utvecklingen och implementeringen av faktiska användargenererade produktfunktioner.
I "Aizome - Wastecare" hjälpte ÜberCreativity oss att skapa en verkligt universell varumärkesupplevelse som återspeglar behoven och attityden hos en ung, hyperkulturell målgrupp. Vi tog fasta på önskan om en hållbar men samtidigt mycket individualistisk och estetisk livsstil. Aizome - Wastecare är resultatet av ett unikt samarbete mellan de mest begåvade konst- och UX-designers, yrkesverksamma inom textilindustrin och experter på storytelling från hela världen.
ÜberCreativity är här för att stanna
För varje enskild medarbetare på Serviceplan Group är ÜberCreativity inte bara en tillfällig trend, ett prisämne eller en tom fras i någon generisk presentation som ingen egentligen läser. För oss har det sedan länge blivit en del av vårt DNA. För befintliga och framtida kunder innebär det en grundläggande perspektivförskjutning som alla varumärken bör ta till sig.
När vi navigerar i reklambranschens framtid kommer ÜberCreativity att vara nyckeln till att ligga steget före. Det ger oss möjlighet att bygga varumärken kontinuerligt, vilket - enligt vår mening - är det enda sättet att anpassa reklamen till den ständigt föränderliga verkligheten i en tid av digitalisering, personalisering och avsaknad av monopoliserat opinionsskapande.
Reklamens framtid kommer att vara ÜberCreative - eller så kommer reklamen inte att ha någon framtid. Därför är det dags för oss alla att fullt ut omfamna den dynamiska och gränsöverskridande ÜberCreativity-metoden, som kommer att forma morgondagens varumärken.
Författare: Alex Schill, Global CCO för Serviceplan Group
