Idag skapas mer än 34 miljoner AI-genererade bilder varje dag, och vissa uppskattar det verkliga antalet till över 100 miljoner. Vi lever i en värld där vem som helst kan skapa nästan vilket innehåll som helst.
Betyder det att vi kreatörer är föråldrade? Jag tror inte det.
AI har onekligen blivit ett oumbärligt verktyg för innehållsskapande och kreativ produktion. De som inte lyckas anpassa sig kommer att hamna på efterkälken.
I år kommer framsteg inom AI att ta video till en helt ny nivå, med markant förbättrad kvalitet och möjlighet att styra produktionen. I ett sammanhang som går bortom layout eller testning kommer AI att bli ett kraftfullt verktyg för professionell, målinriktad videoproduktion.
Men i en värld där vem som helst kan skapa vad som helst ligger fokus inte längre enbart på vad AI kan åstadkomma. Det handlar lika mycket om den avsikt, äkthet och de känslor som vi människor tillför processen. För i slutändan är det inte tekniken bakom innehållet som är det viktiga, utan den resonans det skapar. Så hur kan vi – kreatörer och AI, hand i hand – skapa känslomässig resonans för varumärken?
Starkt hantverk
Det äkta hantverket är fortfarande viktigt när det kommer till att skapa högkvalitativt innehåll. Ett noggrant hantverk förmedlar genuin uppskattning och knyter an till mottagaren på ett sätt som AI (åtminstone för tillfället) inte kan återskapa. Tillsammans med AI gör ett gott hantverk det möjligt att utveckla berättandet, öppna upp för nya perspektiv och tillgängliggöra varumärken globalt.
Berätta historier som går att relatera till
“Mikrohistorier” som lyfter fram personliga ögonblick och individuella perspektiv skapar närhet och drar in publiken i berättelsen. Detta är en avgörande faktor för att skapa känslomässigt engagerande innehåll.
Kulturell förankring
Ett kulturellt djup gör produktioner unika och skiljer dem från generiskt innehåll. Berättelser och bilder som är rotade i en specifik kultur bjuder in publiken att utforska nya perspektiv, samtidigt som lokala traditioner får ta plats.
Mångfald och inkludering
Autentiskt inkluderande berättande skapar inte bara en starkare igenkänning bland tittarna utan återspeglar även vår verklighet i en sammankopplad, global värld. Att visa upp olika människor, kulturer och perspektiv kommer i allt högre grad att prägla moderna produktioner. Mångfalden ska dock inte bara representeras i innehållet – den ska också återspeglas i produktionsteamen själva.
Sammanfattning
I en värld där AI ger oss nästan obegränsade möjligheter är tydlighet nyckeln. AI ger oss verktyg för att arbeta snabbare, mer effektivt och mer individuellt. Men utan en tydlig strategi riskerar vi att förlora oss i ett gigantiskt hav av innehåll.
Det är spännande att se hur vi kan integrera AI:s möjligheter med etablerad produktionslogik för att i slutändan skapa något helt nytt.
Författare: Alexander Nagel, Managing Partner på Serviceplan Make
Vill du läsa mer?
Tillbaka till nummer #18