Attention Economy
Durchschnittlich 8 Sekunden umfasst die menschliche Aufmerksamkeitsspanne – das will Microsoft schon 2015 in einer Studie herausgefunden haben. Das gilt insbesondere für die Generation Z. Grund seien die Mediennutzung, vor allem die dauernde Smartphone-Nutzung, Social Media und Multiscreening. Von der „Generation Goldfisch“ zu sprechen, ist sicher überspitzt. Wahr ist jedoch, dass Aufmerksamkeit eines der rarsten und wertvollsten Güter in der Kommunikation geworden ist.
Das stetig wachsende Überangebot an Kanälen und Content führt nicht nur bei den Jüngeren dazu, dass das ‚Attention Gap‘ zwischen verbreiteten und wahrgenommenen Inhalten immer größer wird. Auch im Marketing wird der Konkurrenzkampf um die Aufmerksamkeit von Konsument:innen zunehmend härter. Reine Reichweiten-Kennzahlen verlieren an Aussagekraft.
In der heutigen Attention Economy kommt es auf die Wirkung an.
Dieser Herausforderung kann man nur mit einer Antwort begegnen: Relevanz. Content, der interessiert und auf die richtige Zielgruppe trifft, wird auch weiterhin wahrgenommen. Als integrierte Mediaagentur im House of Communication ist es unser Anspruch, dass Werbung nicht nur platziert wird, sondern ihre Wirkung bestmöglich entfalten kann und messbare Ergebnisse erzielt.
Dazu ziehen wir auch jenseits von Mediaplanung und -Schaltung alle Register: Mit der Emotion Engine prognostizieren wir – unterstützt durch künstliche Intelligenz – die Emotionen, die Werbebotschaften auslösen. Mit KI-basierten Instrumenten wie dem Brand Investor stellen wir den wirksamsten Kanal- und Format-Mix schon vor der Schaltung zusammen. Unser Realtime Monitoring zeigt wie ein Seismograph weitere Optimierungshebel während der Kampagne an. Und nicht zuletzt sorgen wir mit kreativ gedachter Media dafür, dass die Kampagnen unserer Kunden aus der Masse hervorstechen.
