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Adserving & Hosting
Digitale Mediaschaltungen verursachen Treibhausgasemissionen. Dabei ist der größte Treiber der Stromverbrauch für die Übertragung und Ausspielung der Werbemittel. Daher spielt die Art des genutzten Stroms eine entscheidende Rolle. Wir haben unsere Hausaufgaben gemacht! Bei Mediaplus achten wir bei der Auswahl unserer Partner für die Adserving-Technologien darauf, dass die Server mit Ökostrom betrieben werden.
Im Rahmen von Green Delivery nutzen wir für unsere Kampagnen AdServing Partner, die auf Ökostrom setzen und deren Klimatechnik in den Rechenzentren durch den Einsatz von freier Kühlung und Kalt/Warmgang-Trennung hocheffizient und umweltschonend arbeitet.
Generell gilt: Je höher die Auslastung und der Kühlbedarf der Server, desto höher der Stromverbrauch und damit auch die CO2-Belastung. Deshalb setzen unsere Partner auch hier auf den neuesten Technologiestandard, um durch neuere Hardware mehr Rechenleistung zu einem niedrigeren Stromverbrauch nutzen zu können.
Auch das Auswerten der Banner (und Kampagnen) selbst, die zur Auslieferung herangezogen und evaluiert werden müssen, beeinflusst den Stromverbrauch. Durch ein bedachtes Setup achten wir darauf, den Stromverbrauch zu senken.
Umgang mit besonderen Kampagnenbestandteilen
Targeting:
Besonders hohe Serverlast kann durch das Auswerten von ID basierten Targeting-Zielgruppen erzeugt werden. Durch unsere zukunftsweisende, universal einetzbare semantische Targetingtechnologie (NE.R.O. AI), können die Serverlasten innerhalb der Datenschöpfungskette erheblich reduziert werden.
Digital Out-of-Home und Addressable TV:
Durch Caching und das Vorhalten der Ads zur Auslieferung, wodurch die Werbemittelfiles nicht für jeden Request neu angefragt und geschickt werden müssen, ist die Auslieferung über die energieintensiven Kanäle DOOH und ATV für unsere Server via programmatic Advertising besonders schonend.
Realtime Advertising:
Realtime Advertising steht besonders im Verruf, durch die automatisierten Bietverfahren in Sekundenschnelle eine extrem hohe Anzahl an Serveraufrufen zu produzieren. Wir bieten unseren Kunden an, auf eine neue Technologie zu setzen: durch die intelligente Bidding Strategie „CARBON REDUCTION bei Scope 3“ können bei minimalem Aufpreis bis zu 50% der Emissionen vermieden werden.
Videowerbemittel:
Aufgrund ihrer Datenschwere sind Streamingwerbemittel in ihrem Verbrauch im Vergleich zu animierten oder statischen Bannern eher hoch. Mit unserem Partner Seenthis lassen sich Videowerbemittel auch mit schwersten Dateien in höchster Auflösung besonders ressourcenschonend gestalten.
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Sabine Rössing
Mediaplus
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