Als einige Kolleg:innen der Mediaplus Group vor mehreren Jahren begannen, ihr privates Nachhaltigkeitsinteresse in den Beruf zu fusionieren, mussten sie Argumente suchen, warum es Sinn macht, sich mit Nachhaltigkeit im Mediabereich zu beschäftigen. Oftmals sahen wir uns mit der Frage konsultiert: Was haben Nachhaltigkeit und Mediaplanung überhaupt miteinander zu tun?
Mittlerweile hat sich die Situation im Markt grundlegend verändert: Die Mehrheit der Konsumierenden findet es gut, dass Unternehmen ihre Werbegelder bei Medien und Plattformen platzieren, die einen nachhaltigen Beitrag zur Gesellschaft leisten. Sie sehen die Unternehmen in der Pflicht, sich in allen Tätigkeitsbereichen mit Nachhaltigkeit zu beschäftigen. Neue gesetzliche Vorgaben zwingen Unternehmen, neben ihrer eigenen Nachhaltigkeit auch die ihrer Lieferanten zu prüfen. Gleichzeitig wird die Nachhaltigkeitskommunikation durch die Green Claims Directive auf einen ganz neuen Prüfstand gestellt. Auch die Diskussion um ethischen Journalismus und ValueMedia kommt mehr und mehr in Fahrt.
Das Blatt hat sich also gewendet: Noch nie war der Ruf nach einem nachhaltigen und gegenüber der Gesellschaft verantwortungsvollen Verhalten von Media so laut wie heute. In unserer Funktion als Mediaberater und Partner der Unternehmen bewegt uns in erster Linie die Frage: „Wie können oder sollten sich Unternehmen und Marken in dieser Situation verhalten?“ Mit dieser Frage beschäftigt sich die Mediaplus Markt-Initiative „Nachhaltige Mediaplanung“ seit mehr als 5 Jahren. Als integraler Bestandteil von #THEGOODLINE, dem Nachhaltigkeitsangebot der Serviceplan Gruppe, zeigen wir Wege auf, wie nachhaltige Media in Zukunft aussehen könnte.
Aktuelles
Einladung zum Nachhaltigkeitsfrühstück
Starten Sie mit uns nachhaltig ins nächste Jahr und kommen Sie zu unserem Nachhaltigkeitsfrühstück. Unser Managing Partner Matthias Brüll freut sich, Sie am 08.02.2024 von 9.00 – 12.30 Uhr im House of Communication in München zu begrüßen. In drei Sessions erhalten Sie Einblicke zu:
- Lieferkettengesetzgebung und Green Claims Directive - mehr Klarheit zur Nachhaltigkeitsregulatorik im Kommunikationsbusiness (Prof. Dr. Daniel Graewe, LL.M., Rechtsanwalt)
- Entwicklung eines nachhaltigen Media Modells (Dr. Lisa-Charlotte Wolter, Professorin Medien & Marketing)
- Nachhaltige und verantwortungsbewusste Media Investments? Was können wir aus der Finanzwelt auf die Mediawelt übertragen? (Niclas Hübner, Wirtschaftsjurist & Mediaexperte und Florian Ecker, Mediaexperte)
Sustainable Media & Brand Management Symposium 2023
Gemeinsam mit unserem Hochschulpartner, der iu Internationale Hochschule, laden wir Sie am 08. + 09.11.2023 zum SUSTAINABLE MEDIA & BRAND MANAGEMENT SYMPOSIUM 2023 nach Hamburg ein. In Impulsvorträgen, Interviews und Paneldiskussionen mit wichtigen Branchenvertretern (Media, Markenartikler, Wissenschaft) werden u.a. folgende Fragen beleuchtet:
- Was bedeuten Nachhaltige Medien aus Sicht von Marketing und Media?
- Wie kann eine nachhaltige Mediaplanung im Markt etabliert werden?
- Inwiefern honorieren Nutzer/ Konsumenten den nachhaltigen Umgang mit Medien und Informationen durch Marken?
Let's talk about... Sustainability!
Die Spannweite der Themen ist mittlerweile stark gewachsen: juristische Vorgaben, Chancen der Nachhaltigkeitskommunikation, Sichtweise der Konsumierenden, Ansprache nachhaltiger Zielgruppen… Lassen Sie uns über ihre individuellen Fragestellungen sprechen oder nutzen Sie unseren Sustainability Circle, um sich mit anderen Unternehmen auszutauschen. Unser Nachhaltigkeitsteam freut sich auf Ihre Nachricht!
#THEGOODLINE
Zukunftsorientiertes Marketing ist nachhaltig & CO₂-reduziert. Mit #THEGOODLINE bündelt die Serviceplan Group ihre Nachhaltigkeitsexpert:innen unter einem Dach.
Damit erhalten Kund:innen eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen aus den Bereichen nachhaltige Strategien, nachhaltige Kommunikation, nachhaltige Produktion, nachhaltige Media & nachhaltige digitale Lösungen, die das Marketing auf ihrem gesamten Weg der Nachhaltigkeit unterstützen.
Weitere Informationen zu #THEGOODLINE finden Sie hier:
Sustainability Circle
Werden Sie Teil unseres Nachhaltigkeits-Netzwerkes - des Sustainability Circle. Das Kernstück ist einmal monatlich der Sustainability Circle Talk, in dem wir via MS Teams networken, voneinander Lernen und uns gegenseitig inspirieren. Im exklusiven Member-Bereich tauschen wir relevante Studien und Infolinks aus. Wir freuen uns, mit dem Sustainability Circle einen virtuellen Raum zu eröffnen, in dem wir das Thema „Nachhaltige Media“ für unsere Branche gemeinsam entwickeln. Möchten Sie mit uns eine nachhaltige Mediazukunft gestalten?
In den Mitglieder-Bereich gelangen Sie direkt über untenstehenden Link.
Noch kein Mitglied? Join the circle – wir freuen uns auf Sie!
Mitgliederbereich Sustainability Circle Anmeldung
Impulsgespräch
Nachhaltige Media hat viele Facetten. Egal, ob Sie konkrete Fragen haben oder einen Überblick bekommen möchten, in einem persönlichen Gespräch bringen wir Sie auf den aktuellen Stand rund um Nachhaltige Media - digital oder in München vor Ort. Im Fokus: juristische Fragestellungen, Ansprache nachhaltiger Zielgruppen, Gestaltung nachhaltiger Mediakampagnen, ethischer Journalismus - oder Ihre individuellen Fragen.
Wir freuen uns auf einen Austausch mit Ihnen: Welche KPIs sollten für Nachhaltigkeit stehen? Wie müssten Briefings umgestaltet werden? Lohnen sich Mehrkosten für nachhaltige Media? Wie wichtig ist Ihrer Zielgruppe Nachhaltigkeit?
Sie wollen diese und mehr Fragen mit uns zu besprechen? Dann tragen Sie sich in unser Kontaktformular ein oder kontaktieren uns unter nachhaltigkeit-mediaplus@house-of-communication.com.
Sustainable Media Solutions
Neben der Nachhaltigkeits-Beratung wünschen sich immer mehr unserer Kunden konkrete Produkt- und Planungs-Angebote, die sie in der Umsetzung ihrer Nachhaltigkeits-Ziele unterstützen. Der Leitgedanke in der Entwicklung und Bereitstellung unserer Produkte ist dabei (entsprechend der Einschätzung unserer Kunden):
„Zuerst reduzieren und dann kompensieren!"
Über einen Auszug unserer nachhaltigen Produktpalette informieren wir Sie hier:
Sustainability Insights
Green Consumer
Nachhaltigkeit ist wohl das Thema der Stunde und gewinnt auch beim Einkauf an Relevanz. Nichtsdestotrotz: Bei nachhaltigen Kaufentscheidungen ist häufig eine Diskrepanz zwischen Einstellung und Verhalten sichtbar. Menschen sagen, dass ihnen Nachhaltigkeitsaspekte beim Kauf wichtig sind, handeln am Point-of-Sale aber letztlich anders. Teilweise, weil sie nicht bereit sind, einen Aufpreis dafür zu bezahlen. Weil sie nicht wissen, inwieweit die Produkte tatsächlich nachhaltig sind oder schlicht, weil sie die Produkte nicht ansprechen. Gerade deshalb ist es für Marken wichtig, ihre Zielgruppen genau zu analysieren und Abstufungen herauszuarbeiten. Nachhaltige:r Käufer:in ist nicht gleich nachhaltige:r Käufer:in. Die Spannweite geht vom Mainstream, der ab und zu Bio-Produkte im Angebot kauft, bis hin zu Personen, die sich aktiv engagieren und denen der Umweltschutz am Herzen liegt.
Markenroadshow 2023: Die Zeitenwende des Marketings - Nachhaltigkeit
Best Brands gewinnen mit Nachhaltigkeit
Geld oder Purpose – diese Frage stellt sich trotz schrumpfender Budgets nicht. 71 Prozent der Konsument:innen halten den Klimawandel für ein ernstes Problem. 90 Prozent der Verbraucher:innen wollen nachhaltige Produkte kaufen. Sustainability ist im hohen Maße entscheidend für die emotionale Markenbindung und damit den Erfolg im Markt. Das belegen die Gewinner der diesjährigen Best Brands Awards. Ob Lego, Bosch, dm Drogeriemarkt, oder Nivea: Die oberen Ränge im Ranking der 500 bedeutendsten Marken Deutschlands haben ihre Markenpolitik auf Nachhaltigkeit ausgerichtet.
Für drei Viertel der CMO‘s in der DACH-Region, so eine Serviceplan-Umfrage exklusiv zur MRS, hat Nachhaltigkeitsmarketing höchste Priorität. Aber: Fast 70 Prozent der befragten CMO’s sehen hierbei noch großen Nachhol- und Beratungsbedarf in ihren Unternehmen. Nachhaltigkeit, so das Fazit der Referent:innen, funktioniert nur ganzheitlich. Es bedarf einer Neuorientierung in vier Dimensionen: Zielgruppen, Mediastrategie, Kommunikationsinhalte und Marketingorganisation. Die MRS zeigt Lösungsansätze anhand von Best Cases auf.
Zwei Insights nehmen die MRS-Besucher von Jack Wolfskin mit: Auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Kommunikation erzielt generell höhere Wirkungseffekte. Und: Eine auf individuelle Zielgruppen spezifizierte Nachhaltigkeitskommunikation steigert diese Wirkung signifikant. Die nachhaltig eingestellten Käufer der Outdoor-Marke sind nur auf den ersten Blick eine homogene Konsumentengruppe. Eine genaue Analyse zeigt gravierende Unterschiede in Einstellungen und Motivation für Nachhaltigkeit auf. Mit integrierten Markt- und markenspezifischen Daten und einem wertebasierten Ansatz (Value Planning) werden Zielgruppen trennscharf für die Mediaplanung selektiert. Was daraus folgt, ist nicht nur die Ansprache über unterschiedliche Medien und Kanäle, sondern auch individualisierte Kampagnenmotive. Ein weiterer Schritt: eine nachhaltige Mediaplanung. Bereits jetzt können Werbungtreibende die Emissionen ihrer Mediaplatzierung ausgleichen – Stichwort Green GRP. Künftig soll es möglich sein, Werbeträger und Platzierungen gezielt auch nach Sustainability Kriterien zu buchen.
Sustainability hat jedoch mehr Dimensionen als Klimaschutz, neben ökologischer sind für die Verbraucher:innen auch ökonomische und soziale Nachhaltigkeit relevant. Der Discounter Penny setzt seit Jahren bewusst ein Zeichen für soziale Verantwortung in der Kommunikation. Die Weihnachtskampagnen „Der Wunsch“ und „Der Riss“ gehören zu den erfolgreichsten Werbefilmen der Jahre 2021 und 2002; mit Kampagnenreichweiten im hoch zweistelligen Millionenbereich rütteln sie die Gesellschaft auf. Die Learnings von Penny, von denen auch andere Marken profitieren:
- Nicht nur grün, sondern „sozial gut“ zu sein, zahlt sich aus.
- Kritische Themen polarisieren – und erzeugen echte, neue Markensympathie.
- Hero Content auf Hero Plattformen hinterlässt Spuren und schafft Marken-Vorsprung.
Um den Herausforderungen der Zeitenwende im Marketing zu begegnen, müssen Unternehmen ihre Marketingorganisationen neu aufstellen. Die Neuausrichtung muss in 5 Dimensionen gedacht werden: Technologie, Daten, Prozesse, Organisation und Zusammenarbeit mit Agenturen. Ziel ist, die sich ändernden Marktverhältnisse jederzeit zu erfassen und in Echtzeit reagieren zu können: Voraussetzung hierfür: eine Konsolidierung aller Spezialdienstleistungen zu ganzheitlich und kundenspezifisch operierenden „Customized Agencies“ und „Customized Teams“ unter einem Dach und aus einer Hand. Die Best Cases Tchibo Docks, Clarins und BMW belegen messbare Ergebnisse: 15 Prozent Einsparung bei den Gemeinkosten für Agenturen, eine dreimal schnellere Transformation und ein 35-prozentiger Uplift des ROI der Marketingausgaben. Und das bei der Hälfte an Steuerungsaufwand.
Laden Sie sich hier das aktuelle Booklet der Marken-Roadshow runter.
CMO-Barometer 2023: Der Mega-Marketing-Trend ist und bleibt Nachhaltigkeit
Alle Veröffentlichungen der Mediaplus Nachhaltigkeitsinitiative finden Sie unter unten stehendem Link, unsere Gastbeiträge auf HORIZONT, spannende Podcasts und die Nachbearbeitungen unserer Clubhouse Talks mit unterschiedlichen Gästen.
Viel Spaß beim Lesen und Reinhören!
Veröffentlichungen
Alle Veröffentlichungen der Mediaplus Nachhaltigkeitsinitiative finden Sie unter unten stehendem Link, unsere Gastbeiträge auf HORIZONT, spannende Podcasts und die Nachbearbeitungen unserer Clubhouse Talks mit unterschiedlichen Gästen.
Viel Spaß beim Lesen und Reinhören!
Klimaneutralität
Nachhaltigkeitsangebot
