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GreenGRP
Wie groß ist der CO2-Abdruck einer Werbekampagne? Auskunft darüber gibt der Green GRP. Unternehmen können ihre Werbung künftig klimaneutralisiert buchen. Bei der Planung einer Kampagne bietet Mediaplus Werbungtreibenden nun die Option, die individuell durch eine Kampagne entstehenden CO2-Emissionen auszugleichen. Der GreenGRP ist Teil der Mediaplus Nachhaltigkeitsinitiative.
Als größte inhabergeführte Agenturgruppe Europas setzt sich die Serviceplan Gruppe das Ziel, auch beim Thema Nachhaltigkeit Vorreiter zu sein. Bereits seit 2020 ist Serviceplan Deutschland Klimaneutral. Mediaplus hat zudem einen interdisziplinären Arbeitskreis ins Leben gerufen, der sich mit dem Thema nachhaltige Media beschäftigt. Dabei werden neben der ökologischen auch die ökonomische und soziale/gesellschaftliche Nachhaltigkeit betrachtet. Ziel sind die interdisziplinäre Diskussion, die Entwicklung von Nachhaltigkeitsstandards für den Markt und die Einführung nachhaltiger Media-Produkte. Der GreenGRP ist das erste konkrete Produkt.
Mediaplus Nachhaltigkeitsinitiative
Teaserpräsentation
GREENGRP RECHNER
Der GreenGRP Rechner hilft Ihnen die Höhe der Investitionen zur Klimaneutralisierung ihrer Kampagne zu berechnen. Klicken Sie dazu auf folgenden Link und gelangen direkt zum GreenGRP Rechner.
Mit dem GreenGRP können Kunden ihre gesamte Kampagne klimaneutralisiert buchen und schalten. Ganz unabhängig vom Medium und bei welchen Vermarktern die Werbung gebucht wird. Der GreenGRP ist eine offene Industrieinitiative, der sich jeder im Markt anschließen kann, auch die anderen Agenturen. Die entsprechenden Berechnungsmodelle werden wir allen Marktpartnern zur freien Verfügung stellen.
Für die Berechnung des ökologischen Fußabdrucks sowie dessen Neutralisierung durch zertifizierte Klimaschutzprojekte hat sich Mediaplus ClimatePartner an Bord geholt. Der GreenGRP soll nach Einführung allen Marktpartnern – Agenturen, Vermarktern und Werbungtreibenden – als offene Initiative zur Verfügung stehen. Ausgehend von Mediaplus Deutschland wird das Modell für klimaneutralisierte Kampagnen auch in anderen Ländern eingeführt werden, in denen die Agentur vertreten ist. Breite Unterstützung kommt von den Marktpartnern: Ad Alliance, Axel Springer Media Impact, Bauer Advance, El Cartel Media, Funke Medien Gruppe, Hubert Burda Media, SevenOne Media, Ströer, und RMS haben sich der Initiative angeschlossen und sich zu den damit verbundenen Zielen bekannt. Das Kompensationsmodell funktioniert aber kampagnenbezogen, ganz unabhängig, wo und welche Media gebucht wird.
Entscheidet sich ein Kunde für die Klimaneutralisierung seiner Werbekampagnen wird er als Teilnehmer bei ClimatePartner registriert. Auf Basis der Verbrauchsdaten (Auflage, eingesetztes Papier, Strom etc.) berechnet ClimatePartner den CO2-Fußabdruck der Kampagne sowie die entsprechenden Kosten für die Kompensation. ClimatePartner hat hierfür in Kooperation mit Mediaplus und den Vermarktern ein Modell entwickelt, anhand dessen die CO2-Emissionen der kompletten Werbekampagne abhängig vom Material, Distribution und Produktion ermittelt werden. Der Kunde erhält ein Reporting und eine Abrechnung. Im Anschluss veranlasst ClimatePartner die Kompensation bei einem vom Kunden ausgewählten Klimaschutzprojekt.
Die Wirkung der Kampagne bleibt weiterhin die oberste Prämisse bei der Planung. Der GreenGRP ändert nichts an der Zusammenstellung des Media-Mix. Die Auswahl der Kampagnenbausteine passiert nach wie vor auf Basis der Kunden-Zielsetzungen und im Sinne des bestmöglichen ROI.
Die Berechnung des CO2-Aufschlags obliegt Climate Partner. Je nach Medium und Auflage oder Häufigkeit der Ausspielung fallen unterschiedliche CO-2-Emissionen an. Grundsätzlich unterteilt ClimatePartner die Gesamtemissionen immer in verschiedene Bereiche, in denen die Emissionen verursacht werden. Bei Print ist dies zum einen das bedruckte Material, die Distribution sowie die Produktion (also z. B. Erstellung im Rahmen eines Fotoshootings, digitale Aufbereitung, etc.). Hinter jeder Emissionsberechnung steht auch ein Faktor aus wissenschaftlichen Datenbanken, der bei der Übersetzung der Daten in CO2-Emissionen hilft.
Unser Nachhaltigkeits-Experte
Dominik Kropp
Head of Knowledge Management I Insights Mediaplus
„Mit der Initiative „GreenGRP“ leisten wir einen Beitrag für die Vision eines klimaneutralen Werbemarktes.“
Klimawandel und Nachhaltigkeit sind zu treibenden Kräften für das Konsumentenverhalten geworden. Das allgemeine Bewusstsein für die Auswirkung des eigenen Konsums ist durch die Pandemie nochmal stark gewachsen. Vor diesem Hintergrund analysiere ich Trends und Entwicklungen der Konsumethik sowie die Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leite ich Empfehlungen für unsere Kunden ab – um für die wachsende Anzahl grüner Konsument:innen und deren Bedürfnisse gewappnet zu sein.
GREENGRP IN DER PRESSE
Lesen Sie hier die Pressemitteilungen von Mediaplus und Climate Partner zum Green GRP.
Climate Partner Mediaplus World's First Carbon Neutral Ad Breaks
Unsere Partner für nachhaltigen Klimaschutz
ClimatePartner unterstützt uns dabei, unsere CO2-Emissionen genau zu berechnen und auf dieser Basis optimierte Maßnahmen für deren Reduzierung zu entwickeln. Gemeinsam können wir so viel zielgerichteter Klimaschutzstrategien umsetzen und CO2-Emissionen durch zertifizierte Klimaschutzprojekte kompensieren.
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Sabine Rössing
Mediaplus
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