Studien Glossar

– Claudia Gonzalez-Arcos , Alison M. Joubert , Daiane Scaraboto , Rodrigo Guesalaga, and Jörgen Sandberg

Das Paper beschäftigt sich aus einer praktischen und theoretischen Perspektive mit den Hindernissen auf dem Weg zur Akzeptanz nachhaltiger Maßnahmen aus Konsumentensicht. Die Ergebnisse zeigen, dass die Gründe nicht in der Unwilligkeit der Konsument:innen zu finden sind, sondern dynamische, soziale Praktiken zugrunde liegen. Es werden Möglichkeiten und Maßnahmen zur Verringerung und zum Management der ablehnenden Haltung gegenüber nachhaltigen Praktiken vorgeschlagen und diskutiert.

Das Paper beschäftigt sich mit der Frage, wie nachhaltige Marketingorientierung bestmöglich in den Ablauf einer Organisation eingebaut werden sollte. Hierbei werden die Bestandteile nachhaltiger Marketingorientierung (Strategische Integration, gesellschaftliches Engagement, ethische Möglichkeiten) überprüft und bestätigt. Weiterhin wird ein Tool zur Messung dieser entwickelt. Als Basis hierfür dient eine umfassende Literaturrecherche sowie 20 Experteninterviews. Die daraus resultierenden Hypothesen werden zusätzlich durch eine quantitative Studie bestätigt.

Angeregt durch den wachsenden Diskurs um nachhaltiges Marketing beschäftigt sich die Studie mit der Frage, was Nachhaltigkeit im Marketing überhaupt bedeutet. Zudem wird erörtert, wie und von wem Nachhaltigkeit im Marketing erreicht werden kann. Hierzu wurden knapp 200 Artikel analysiert. Als Ergebnis werden drei verschiedene Ansätze für nachhaltiges Marketing geliefert: Auxiliary Sustainability Marketing (Die Produktion nachhaltiger Produkte), Reformative Sustainability Marketing (Die zusätzliche Förderung eines nachhaltigeren Lebensstils) sowie Transformative Sustainability Marketing (Die Fokussierung auf notwendigen Wandel in den bestehenden Prozessen). Es wird diskutiert, wie die verschiedenen Ansätze angewendet werden können.

Die Trendstudie (Herausgeber: Otto Group) gibt spannende Einblicke in die unterschiedlichen Facetten des ethischen Konsums und zeigt deutlich auf, dass Nachhaltigkeitsaspekte in der Corona-Krise nicht an Bedeutung verloren haben. Im Gegenteil: Die Versprechen ethischen Konsums werden vor dem Hintergrund steigender Unsicherheit sowie zunehmender sozialer und ökologischer Herausforderungen noch relevanter.