Drei setzt neue Maßstäbe: Die Einführung von 5G+ revolutioniert das mobile Internet.
Herausforderung
Mit der Einführung von 5G+ nimmt Hutchison Drei Austria erneut eine Vorreiterrolle im österreichischen Telekommunikationsmarkt ein.
5G+ bezeichnet die neueste Internet Technologie und steht für 5G Standalone. Diese ermöglicht es erstmals in Österreich auch im mobilen Netz eine gewisse Bandbreite zu garantieren. Damit erlangen Nutzer:innen stabilen Internet-Zugang und im Gegensatz zu Glasfaser eine preiswerte Alternative.
Diese komplexe Technologie-Innovation, galt es möglichst einfach und verständlich für Endkonsument:innen in Szene zu setzen.
FIX 5G+: Wenn das Internet antwortet.
Lösung
In den letzten Jahren hat sich das Internet – fast wie ein Familienmitglied – als unerlässlicher Bestandteil des Alltags manifestiert.
Um das aufzugreifen, porträtieren wir das „Internet“ als Person, die sich den Forderungen und Fragen der bislang unzufriedenen User:innen stellt. Selbstverständlich kann dank 5G+
– dem ersten mobilen Internet mit Bandbreiten-Garantie – jede dieser Forderungen mit einem selbstbewussten „FIX.“ beantwortet werden.
Ein Kerngedanke, der sich in sämtlichen Creatives über alle Touchpoints hinweg wiederfindet.
Durch simple Übersetzung von Problem und Lösung konnte die notwendige Aufmerksamkeit für die Produktneuheit geschaffen, sowie die Challenger-Position der Marke gestärkt werden.
Results
"Heute redet jeder übers Internet, aber nur wir bei Drei reden mit dem Internet – so gelingt es der Kampagne, den Wunsch nach einem moderneren, stabilen Internet in humorvoller Weise aufzugreifen.“
Senior Head of Digital, Brands & Communication
Hutchison Drei Austria GmbH
„FIX ist die österreichische Antwort auf all unsere Fragen, Forderungen und Wünsche ans Internet. Nicht nur in der gesamten Kommunikation der Kampagne, sondern vor allem auch als innovatives Produkt von Drei."
Wien Nord Serviceplan
Key Takeaways
#1
Gezielte Ansprache der Zielgruppe.
#2
Kompetenz von Drei im 5G-Ausbau ausgebaut.
#3
Simple Kommunikation auf den Punkt gebracht, zeigt FIX Wirkung.
