Die hohen Erwartungen der jungen Generation
Herausforderung
Für die junge Generation sind „instaworthy“ Schnappschüsse unverzichtbar geworden. Gute Kameras und Fotokenntnisse sind gefragt. In einem wettbewerbsintensiven Umfeld mit starker Smartphone-Konkurrenz will NIKON sich weiterhin bei seiner Zielgruppe behaupten und diese dazu motivieren, sich mit Profifotografie auseinanderzusetzten.
Über 60% der Menschen teilen Fotos von ihren Reisen auf Social Media, bei den Millennials steigt die Zahl sogar auf beeindruckende 97%. Plattformen wie Instagram, Pinterest und Co. sind weltweit treibende Kräfte hinter dem Foto-Boom.
Der Smartphone-Markt betont zunehmend die sich rasant entwickelnden Kameratechnologien. Die ehemalige Kluft zwischen Smartphone- und Profikameras schließt sich zunehmend.
Als Marke, die sich der Fotografie mit Herz und Seele verschrieben hat, gilt es nun, sich stärker denn je bei Foto-Enthusiast:innen zu positionieren.
NIKON will seine Zielgruppe dazu motivieren, sich mit Profifotografie auseinanderzusetzten und sie so an das breitgefächerte Sortiment an Kamera-Produkten heranführen.
Die PHOTOPIA Hamburg ist DIE Fotografie-Messe in Deutschland. Jeden Herbst präsentieren Unternehmen ihre Produkte, Lösungen und Dienstleistungen rund um das Trendthema Imaging. Besuchende sind alle, deren Business, Hobby oder Leidenschaft das Fotografieren oder Filmen ist.
Die Verwandlung traditioneller Werbeflächen in goldene Lichtreflektoren
Idee & Strategie
Idee:
Grundvoraussetzung für gute Fotos sind die richtigen Lichtverhältnisse. NIKON will die grenzenlosen Möglichkeiten des Lichts in der Fotografie entfesseln. Und das in ganz Hamburg, während der PHOTOPIA.
Dafür werden klassische OOH-Werbeflächen in erlebbare Foto-Ausrüstung verwandelt. Unsere innovativen und interaktiven goldenen Foto-Reflektoren, zum Mitnehmen, Abreißen und Ausprobieren, sollen für ideales Licht bei jedem spontanen Shooting sorgen.
Strategie:
Um Foto-Enthusiast:innen, aber auch die junge, fotoaffine Generation kreativ und wirkungsvoll anzusprechen, haben wir einzigartige Out-of-Home-Erlebnisse geschaffen, die alle Blicke auf sich zogen.
Rund um das Messegelände sorgten bereits eine Vielzahl an OOH-Werbeflächen mit abnehmbaren oder schwenkbaren Reflektoren für Aufmerksamkeit bei den Messebesucher:innen.
Das Herzstück war unser Golden Billboard. Eine klassische Werbetafel, jedoch mit verstellbaren Lichtreflektor. Diese platzierten wir direkt am Haupteingang der PHOTOPIA in Hamburg, Deutschlands bedeutendster Fotomesse.
So inspirierte NIKON die Zielgruppe spielerisch, mit unseren goldenen Werbeflächen zu interagieren, um das perfekte Licht für ihre Fotos einzufangen.
Beständiges Markenerlebnis
Umsetzung
Mit einer geo-lokalisierten Teaser-Kampagne auf Instagram und Facebook machten wir die Zielgruppe auf unser Highlight während der PHOTOPIA aufmerksam.
The Golden Billboard
Das Highlight der Kampagne: Eine außergewöhnliches Werbetafel, welche komplett mit goldener Reflektor-Folie überzogen war. Der Haupteingang der PHOTOPIA bot eine perfekte Bühne für die auffällige Installation und zog neugierige Messebesucher:innen an.
Das Golden Billboard wurde durchgängig von einem professionellen NIKON-Fotografen begleitet, der für „Golden-Glow“-Erinnerungsfotos der Besucher:innen sorgte.
NIKON „To pick"
Rund um die Messe animierten diverse Wildplakatierungen mit abreißbarer Reflektor-Folie Passant:innen und Messebesucher:innen dazu, sich spielerisch mit Licht, Fotografie und der Marke NIKON auseinanderzusetzen.
Die Handlungsaufforderung „Pick me up” machte deutlich, dass Mitnehmen hier definitiv gewünscht war.
NIKON „To share“
Auf klassischen 18/1 Flächen in beliebten Hamburger Szenevierteln und in Messenähe installierten wir hochwertige Faltreflektoren mit +1m Durchmesser. Die integrierten Reflektoren waren leicht abnehmbar und konnten für Fotoshootings ausgeliehen, aber auch wieder eingehängt werden.
NIKON „To turn“
Für den spontanen „Golden-Glow“ sorgten unsere zahlreichen justierbaren Reflektor-Plakate an Straßenlaternen. Mit der Handlungsaufforderung "Turn me. Shoot with me" stellten wir auffällige und interaktive Fotoausrüstung bereit und interpretierten damit klassische Wahlplakate neu.
NIKON Community
Content Creator:innen, Influencer:innen und Kreative teilten in Kooperation mit NIKON ihre Erfahrung auf Social Media. Unter dem Hashtag #betterwithnikon konnte die Begeisterung für die Marke mit globalen Foto-Communities geteilt werden.
NIKON School of Photography
Auf allen Werbemitteln führte ein QR-Code zur „NIKON School of Photography“. Von Anfänger:innen bis hin zu Profis: Für alle fotografischen Interessen werden hier Workshops und Vorträge mit deutschen und internationalen Profis angeboten.
NIKON entfesselt die grenzenlosen Möglichkeiten des Lichts
Ergebnis
NIKONs innovative OOH-Installationen begleiteten die anspruchsvolle PHOTOPIA-Community sowohl vor der Messe als auch auf dem Weg dorthin und sorgten für ein kontinuierliches Markenerlebnis und Aufmerksamkeit.
Die strategischen Platzierungen auf und um die PHOTOPIA führten zu zahlreichen Begegnungen mit Foto-Enthusiast:innen. Mehr als 20.000 Besucher:innen kamen während des Messezeitraums in Kontakt mit der Marke NIKON.
Die Verlängerung der Kampagne auf Social Media erzielte über 500.000 Views und eine beeindruckende Interaktion der Community zu Inhalten mit unserem "Golden Billboard". Die innovativen Out-of-Home-Maßnahmen beleuchteten Hamburg wie nie zuvor und sprachen die fotobegeisterte Zielgruppe gezielt an. Insgesamt konnten wir etwa 130.000 Menschen mit unseren First Movern erreichen.
Und das Beste: Unsere "Reflektoren-to-go" sind auch über den Zeitraum der Kampagne hinaus einsetzbar, wann immer perfektes Licht benötigt wird.
Key Facts
"Die grenzenlosen Möglichkeiten des Lichts entfesseln - mit Creative Media. Wir haben den Markenkern zielgruppenspezifisch perfekt inszeniert."
Director Creative Media & Awards
Mediaplus
Credits
Ein großes Lob und Dankeschön geht an unseren Fotografen Sascha für die tollen Ergebnisse!
Und ein herzliches Dankeschön an unsere tollen Macher:
Alina Rudya
Marion Payr
Dalia Bohn
Bell Collective
NIKON DACH
Sarah Engel, Department Manager Marketing Communication DACH
Mediaplus International
Sergio Leopoldo Borzillo, Global Head of Growth
Barbara Favero Antoine, Senior Client Consultant
Lois Matilda Stottrop, Client Consultant
Philipp Haas Unit Director Client Consulting
Lukas Pachoinig, Senior Client Consultant & Director Creative Media
Mediaplus Germany
Maximilian Florian Schöngen, Global Creative Lead
Sabrina Duchow, Director Creative Media
Theresa Fechler, Senior Art Director
Daniela Ibler, Manager Creative Media
Tejus Harrit, Copywriter
Maria de la Soledad Carpintero, Art Director
Cromatics GmbH
Chris Ludwig, Content Creator & Editor
Victoria Kalich, Project Manager
Belinda Staude, Project Manager
Alexander Henke, Content Creator
