Mit der gleichen Idee neue Aufmerksamkeit erreichen
Herausforderung
Die Emoji®-Sammel-Aktionen bei ALDI waren schon in den Vorjahren 2019 und 2022 ein Kassenrenner. Für jeden Einkauf von 15 € gab es zusätzlich eine Emoji®-Sammelfigur dazu. Dies löste auf den Schulhöfen und Spielplätzen ein großes Sammeln und Tauschen aus und machte die Spielzeugfiguren zu einer „heißen Ware“.
Diese Kampagnen wollte ALDI nun zum dritten Mal aufleben lassen. Wie schafft man es, mit der gleichen Aktion noch mehr Aufmerksamkeit und Wirkung zu erlangen?
Die vorherigen Kampagnen überzeugten mit einem hohen Erinnerungswert und einem ebenso hohen Branding. Diese Erfolgsfaktoren galt es beizubehalten. Ebenso sollte ein noch höherer Umsatz erreicht werden, indem der Preis, um eine Figur beim Einkauf zu erhalten, erhöht wurde. Um jedoch auch denselben Hype auf dem Spielplatz zu schaffen, mussten wir der Aktion ein neues Thema widmen.
“Die Emoji®-Kampagne stand ganz im Zeichen der Musik. Wir haben nicht nur eine umfassende Atmosphäre mit 3D-Animationen geschaffen, sondern auch eine eigene Rap-Musik mit Texten auf Französisch und Niederländisch komponiert.”
Kampagnen- und Kundenbetreuung
Serviceplan
Der Kampagne einen neuen Rahmen geben und Anreize schaffen
Lösung
Um die dritte Auflage der beliebten Sammelaktion aus den letzten Jahren (mindestens) genauso begehrt zu machen, haben wir sie musikalisch aufleben lassen: die Welt der ALDI Emoji® ist in die Welt der Musik eingetaucht und bekam den Namen „Beats“. Ein zusätzlicher Preis und damit ein neuer Reiz, an der Aktion teilzunehmen, machten die Emoji®-Kollektion noch begehrenswerter: Wurden alle 24 Figuren ergattert, erhielt man zusätzlich zu einem Album eines von zwei Brettspielen.
Die Kampagne wurde zunächst von einem Teaser-Video angekündigt und konnte so schon eine gewisse Vorfreude bei Familien und vor allem Kindern auslösen. Zusätzlich wurden zwei TV-Spots kreiert, die von unverkennbarer Rap-Musik unterstützt wurden.
Jeder Emoji® erhielt außerdem eine eigene, kreative 3D-Animation. Gemeinsam mit ALDI schufen wir so eine Kampagne mit Spiel, Spaß und Ohrwurm-Potential.
Key Takeaways
#1
Video is King.
#2
Mit verschiedenen Videoformaten die
Abschlussrate optimieren.
#3
Die Auswahl des Formates bei der Werbung
ist wichtig für die Kampagne.
