Das Burgenland auch für seinen Weintourismus bekannt machen
Herausforderung
Bisher setzte Burgenland Tourismus in der Kommunikation vor allem auf die Themen Sport und Wellness. Um auch das kulinarische Angebot zu unterstreichen, sollten Weingenuss und Tourismus mit einer Kampagne zusammengeführt und auf die sechs DAC-Regionen aufmerksam gemacht werden, die Weine auf internationalem Top-Niveau hervorbringen.
Doch wie macht man dieses auf den ersten Blick sehr spezifische Tourismusfeld für eine breite Zielgruppe interessant und grenzt sich von der starken Konkurrenz aus der Südsteiermark ab, ohne dabei die typischen Weintourismus-Klischees zu bedienen?
“Wein ist eine der tragenden Säulen des Tourismus im Burgenland. Speziell im pannonischen Herbst ist der Wein im Zusammenspiel mit Natur, Entspannung, Thermen, Genuss und Kulinarik einer der wesentlichen Gründe für einen Besuch unseres Landes und spielt eine touristische Hauptrolle. Und genau für diese Hauptrolle konnten wir mit dem Burgschauspieler, Kino- und Serienstar Nicholas Ofczarek einen ganz besonderen Botschafter und Darsteller gewinnen.”
Geschäftsführer
Burgenland Tourismus
Weinwerbung ohne Wein zu zeigen
Lösung
Um die einzigartigen Charaktereigenschaften der hochqualitativen Weine zum Leben zu erwecken, setzten wir auf den renommiertesten Charakterschauspieler im deutschsprachigen Raum: Nicholas Ofczarek.
Er wurde dabei nicht nur zum Hauptdarsteller der Kampagne und Markenbotschafter, sondern zum Wein selbst.
In einer aufmerksamkeitsstarken 360° Kampagne wurde jede Weinregion kanalspezifisch durch ihn inszeniert – ohne die Weine dabei tatsächlich zu zeigen. Neben Ofczareks ausdrucksstarkem Spiel in TV, Audio, Web-Videos und auf Social Media kommen auf Printanzeigen und Postern auch eigens entworfene Letterings zum Einsatz, die das multimediale Kreativkonzept abrunden.
„Den Charakter von Wein schauspielerisch darstellen zu lassen, ist eine schöne Idee. Einen Meister seines Fachs wie Niki Ofczarek damit begeistert, ja, sogar vor eine Herausforderung gestellt zu haben, ist noch schöner. Sein Engagement und Talent machen diese Kampagne einzigartig.“
Serviceplan
Key Takeaways
#1
Produkt-Werbung muss nicht immer
zwingend das Produkt zeigen.
#2
Testimonials steigern den
Earned-Media-Wert.
#3
Eine vertrauensvolle Kundenbeziehungen
ist essentiell.
“Da die Idee Potenzial für jeden Touchpoint bietet, konnten wir in der kreativen Umsetzung frei arbeiten. An dieser Stelle herzlichen Dank an Niki Ofczarek und Burgenland Tourismus, die die Größe des Konzepts erkannten und diesen mutigen Weg mit uns gegangen sind.”
Kreative Konzeption und Begleitung des Projekts
Serviceplan
