Banken sind nicht sexy
Herausforderung
Die Schweizer Grossbank wirkt für Jugendliche nicht besonders sexy. Viele Junge und Studenten kennen die Produkte nicht, welche die Credit Suisse für sie bereithält. Um diese Zielgruppe zu erreichen, bedarf es einer Kampagne sowie eines längeren Engagements, welches aufzeigt, dass die Credit Suisse für sie relevant ist und sie entlang verschiedener Themenschwerpunkte begeistern kann. Die Kampagne will Jugendliche und Studierende ermächtigen, auf eigenen Beinen zu stehen und ihren eigenen Weg zu gehen.
„Das beste an der Kampagne ist, dass die erdachten Geschichten für TV und OOH angereichert wurden mit echten Stories von Menschen, die es tatsächlich durchgezogen haben. Das gibt der Kampagne so viel mehr Relevanz und Echtheit.“
Group Account Director
Serviceplan
Von und für die Jungen
Lösung
Kernstück ist ein Manifesto-Film, der Jugendliche motiviert, ihren Ideen zu folgen und ihre eigene Zukunft zu gestalten. Die Online-Kampagne mit Bewegtbildern und diversen Social-Media-Aktivitäten sowie acht Kreationen für DOOH, klassischen Plakaten und POS-Werbung, sollen den «Spirit» der Kampagne für jedes einzelne Zielsegment wiedergeben. Die Website bietet Tipps und Tricks für jedes behandelte Thema an, und eine Verlängerung auf Instagram vertieft die Gedanken mit dokumentarischen Stories, in denen Jugendliche in kurzen, realen Portraits erzählen, was sie antreibt und weiterbringt.
Key Facts
„Die Zusammenarbeit mit Serviceplan habe ich in bester Erinnerung. Kompetent, kreativ und kundenzentriert. Anders wäre ein gemeinsamer Effie auch nicht zu gewinnen gewesen.“
ehemals Head of Marketing Private Clients
Credit Suisse
„“Zieh’s durch” ist eine Aufforderung zur Selbstermächtigung. “Zieh’s durch” ist eine durchgängige Storyplattform. “Zieh’s durch” ist einfach so viel mehr als Werbung.“
Chief Creative Officer
Serviceplan
Key Takeaways
#1
Auch für grosse Corporate Unternehmen lassen sich frische Kampagnen erarbeiten.
#2
Kampagnen für Junge entwickelt man man besser mit Jungen.
#3
Werbung darf Mut machen, aber auch auffordern dranzubleiben.
