Nächste Station – Digital & Social Media
Herausforderung
Mit dem Digital First Ansatz will die DB Regio Bayern eine neue Inspirationsquelle für ihre Kund:innen schaffen.
Das Ziel war, die Marke DB Regio Bayern als Enabler für Ausflüge in ganz Bayern zu positionieren. Eine Aufgabe wie gerufen für die Digital & Social-Media-Expert:innen der Plan.Net Gruppe.
DB Regio Bayern – Multimediale Inspiration zu Ausflugszielen in ganz Bayern
Lösung
Gemeinsam mit der bayerischen Influencerin @anniigoetze gehen wir auf YouTube auf eine Reise zu den schönsten Zielen in Bayern. Über Instagram und Facebook lassen wir die User interaktiv und hautnah teilhaben.
Mit prominenten bayerischen Persönlichkeiten wie Lena Meckel begeben wir uns auf einen interaktiven Tagesausflug zu einer berühmten Sehenswürdigkeit oder auf eine landschaftlich reizvolle Tour durch Bayern. Dies tun wir in Form eines Audio Guides, dessen Programm wir auf Basis des Verhaltens der Zielgruppe entwickelt haben.
Mit den Secret Gigs, einer exklusiven Online Konzertreihe zu den Zeiten des Lockdowns, umgesetzt durch Sony Music, begleitet von unserer kreativen Kampagnenidee, haben wir Nutzer:innen virtuell an die schönsten Ausflugsziele in Bayern transportiert.
Q&As Videos zu den Angeboten und Produkten der DB Regio Bayern erleichtern es Kund:innen, ihre Fahrt zu den vielfältigen Ausflugszielen anzutreten und entspannt unterwegs zu sein. Es wurden die am häufigsten gestellten Fragen ausgearbeitet und als informative Erklärvideos auf dem YouTube-Kanal der DB Regio Bayern veröffentlicht.
Auf wir-entdecken-bayern.de stellen wir einzigartige Ausflugsziele im Detail vor. Auch die Profisportler des ERC Ingolstadt oder des HSC Coburg machen wir auf allen Plattformen zu authentischen Markenbotschaftern.
Key Facts
"Unsere langjährige Arbeit mit der DB Regio zeigt, wie ein echter „Digital & Social First“-Ansatz aussehen kann: Eine integrierte Planung, eine plattformgerechte Contentgestaltung und ganz viel Kreativität machen dieses Projekt zu einem inspirierenden Case, der das volle Spektrum der Digital & Social Media-Kommunikation ausschöpft."
Plan.Net
Key Takeaways
#1
Zugang zu neuen Kund:innen im
Social & Digital Universum.
#2
Alle Aktionen werden mit einem klaren
Digital & Social-Media-Ansatz geplant
und durchgeführt.
#3
Zusammenarbeit mit Musikkünstlern,
Sportteams und Influencern ermöglicht
hochrelevante Inhalte.
