De'Longhi weltweit für seine perfekte Kaffee-Kunst bekannt machen
Herausforderung
De'Longhi als Marke und Unternehmen ist ein echter Global-Player und eine weltweit führende Marke im Bereich Kaffeevollautomaten in über 40 Ländern. Neben dem Wachstum in Marktanteilen und Absätzen möchte sich De'Longhi zudem auch in der „Welt des Kaffees" als wahrer Experte für Genuss und Qualität positionieren.
Wie schafft man es, die vielen Länder und damit die Fülle an verschiedenen Kaffeekulturen gleichzeitig anzusprechen und De’Longhi als Experten für jede individuelle Zubereitung zu platzieren?
“Die Einführung der De'Longhi Perfetto-Kampagne brachte einen unglaublichen Schub für die Bekanntheit, die Wahrnehmung und die Anziehungskraft der Marke: Dank der Kampagne konnte die Marke in den Köpfen von mehr Verbrauchern als Marke Nr. 1 verankert werden. Wir haben uns von einer rein funktionalen Marke zu einem Objekt der Begierde entwickelt und die Herzen und Köpfe der Verbraucher weltweit gewonnen.”
Group Trade Marketing & Media Director
De'Longhi
Eine emotionale und länderübergreifende Kommunikation schaffen
Lösung
Um in den über 40 Ländern, in denen De'Longhi vertreten ist, die „perfekte“ Qualität des Kaffees zum Ausdruck zu bringen, stand die Kampagne unter dem Motto „Democratize perfetto" – den perfekten Kaffee demokratisieren und somit für alle ermöglichen.
Wir haben dabei den Fokus auf einen emotionalen Kommunikationsansatz gelegt, weg von der reinen Produktkommunikation. Unterstützt wurde die Kampagne durch den neuen De'Longhi Ambassador Brad Pitt, um den Kaffee (mindestens) genauso weltbekannt und beliebt zu machen wie ihn.
Unsere Mediastrategie: Ein international verbindender, dennoch individueller Roll-Out über alle Länder hinweg! Die Kampagne wurde durch eine führende Bewegtbildstrategie global gelaunched. Zusätzlich inszenierten wir zahlreiche länderspezifische Sonderumsetzungen im Out Of Home.
Key Facts
"Die Durchführung einer globalen Kampagne für eine Marke und einen Botschafter mit solch einem Bekanntheitsgrad erfordert die perfekte Kombination aus zentraler strategischer Steuerung und lokaler Planung. Indem wir unser datengesteuertes Denken in den Mittelpunkt unserer Strategie gestellt haben, konnten wir dieses erforderliche Maß an Exzellenz erreichen."
Global Client Lead - strategische und operative Leitung für alle Marken von De'Longhi
Mediaplus
Key Takeaways
#1
Die zeitgleich geschalteten TV-Flights und
Online-Aktivitäten hatten einen starken Einfluss
auf die organische Suche.
#2
Zentrale Koordination, verbunden mit lokaler Expertise,
kann den Erfolg einer globalen Kampagne auf die nächste
Stufe bringen.
