Mit kleinem Budget in einem übersättigten Markt mit starker, etablierter Konkurrenz muss eine neue Kundengruppe erschlossen und überlebensnotwendiges Wachstum geschaffen werden.

Phase 1
Brandwareness: Da DillySocks keine Sportmarke ist, macht es wenig Sinn sich darüber zu positionieren. Also muss der Bewegungsdrang anders ausgelebt werden: lustig, nachvollziehbar und animierend spricht die Zielgruppe an und erhöht die Chance auf digitale Interaktion. TikTok-Challenges bringen die Audiences zum Nachahmen und funktionieren gut mit Tanz. Aber damit fällt DillySocks nicht auf. Für das kreativste Socken-Startup der Schweiz braucht es etwas Spezielleres. Die Generation Z sind zwar keine Kinder mehr, aber dennoch jung. Fast jedes Kind hat einmal auf die eine oder andere Art «Pferdchen» gespielt, z.B. selbst als Pferd oder als Reiter*in mit einem Steckenpferd. Mit der #DillyGaloppChallenge werden User im Frühjahr 2021 auf TikTok dazu aufgefordert, auf allen Vieren zu galoppieren – mit bunten Socken an den Händen und Füssen. Da dafür aber zwei Paar Socken benötigt werden, gibt es passenddazu noch ein. Für die Challenge wurde eigens ein Song komponiert, den die User in ihren Videos nutzen konnten. Um sicher zu stellen, dass diese verrückte Challenge auch gesehen wird, wurden sie  mit Anzeigen auf TikTok beworben.

Phase 2
die neue Bekanntheit für das Weihnachtsgeschäft nutzen. Im Dezember 2021 ging es nun darum, aus der gewonnenen Brand Awareness Kapital zu schlagen und den wichtigen Umsatz im Weihnachtsgeschäft anzukurbeln. Wie bei Phase 1 soll die Zielgruppe auch hier wieder miteingebunden werden, um durch User Generated Content die Auseinandersetzung mit der Marke weiter zu fördern. Ugly Christmas Sweaters sind unter Millennials und der Generation Z äusserst beliebt. Und was sind Socken mit ausgefallenen Motiven, wenn nicht Weihnachtspullover für die Füsse? Deshalb die Idee des Soxmas Sweater: Ein komplett aus Socken bestehender Ugly Christmas Sweater – erstellt von den Kund*innen. Mit einem Online-Creator können User das Design individuell gestalten, natürlich komplett mit DillySocks. Wer den hässlichsten Soxmas Sweater kreiert, gewann diesen in echt. Abgestimmt wurde mit Polls auf Instagram. Damit möglichst viele mitmachten, wurden auf Facebook, Instagram sowie TikTok Ads geschaltet und Influencer engagiert.