Raus aus der vermeintlichen „Komfortzone“.
Herausforderung
Mit rund 95 Ausbildungsplätzen engagiert sich Jaisli-Xamax stark für die Jugend und die technischen Lehrberufe. Nur leider haben viele Schüler*innen keine richtige Vorstellung davon, wie spannend der Berufsalltag in der Elektrobranche aussieht. Sie entscheiden sich viel lieber für «bequeme» Berufe im Büro.
Jaisli-Xamax beauftragte die Agentur damit, eine ungewöhnliche und aufmerksamkeitsstarke Kampagne für Jugendliche zwischen 13 und 15 zu erarbeiten und sie für einen elektrisierenden Beruf zu gewinnen.
Herausforderung angenommen – TikTok Challenges realisiert.
Lösung
Konzipiert wurde eine Kampagne für den Kanal, wo Jugendliche immer mehr Zeit verbringen: TikTok. Komplett inhouse wurde eine Serie von insgesamt acht Challenges produziert, welche Themen rund um den Elektrobereich kanalgerecht aufnahmen. Mit glaubwürdigen Darstellern: aktuellen Lernenden der Jaisli-Xamax AG. Unterstützt durch den Einsatz auf Instagram, Facebook und LinkedIn, um auch erwachsene Beeinflusser zu erreichen. Verlinkung auf Landingpage. Die Inhalte wurden rein organisch ausgespielt, da eine Bewerbung auf TikTok zur Kampagnenlaufzeit in der Schweiz noch nicht möglich war. Generiert wurden über 14‘000 Views mit einer Viewing-Time von über 50 Stunden.
Und vor allem ein riesiges Medien-Echo: Mehr als ein Dutzend nationale und regionale Medien und Newsportale berichteten über den Case, darunter der meistgelesene Titel der Schweiz «20 Minuten». Aufgrund des Erfolgs wurde die Kampagne im Folgejahr mit neuen Motiven erfolgreich fortgesetzt.
Key Facts
„Wie macht man einen Job auf der Baustelle für Jugendliche attraktiv? Mit Mut. Wir wählten einen Kanal, auf dem Kids damals noch unter sich waren – für mehr Authentizität. Wir casteten Auszubildende als Hauptdarsteller*innen - für mehr Glaubwürdigkeit. Und wir entwickelten Stories, die dem Arbeitsalltag einen Twist gaben und unterhaltsam und kanalspezifisch daherkamen – für mehr Shares, Likes und Bewerbungen.“
Creative Lead
Serviceplan
Key Takeaways
#1
Anbiedern ist nicht. Nur wer glaubwürdig kommuniziert, gewinnt.
#2
Für, mit und durch Jugendliche. So geht Employer Branding.
#3
TikTok ist weit mehr als eine Unterhaltungsplattform.
