Die Risse in unserer Gesellschaft
Herausforderung
Corona, Migration, Energiekrise – selten gab es so viele kontroverse Themen, die für tiefe Risse zwischen uns sorgten. Das spürte auch PENNY in seinen Märkten, wo die verschiedensten Menschen und Meinungen aufeinandertreffen.
Jedes Jahr kümmert sich PENNY auch um die emotionalen Bedürfnisse seiner Kund:innen und stellt sich deshalb die Frage: Wie können wir an Weihnachten wieder zusammenkommen, wenn so viel zwischen uns steht?
"Mit dem diesjährigen Film setzen wir uns mit einer tiefen Verunsicherung im Land auseinander. Es geht ein zunehmender Riss durch unsere Gesellschaft. Die Spaltung nimmt zu und das Miteinanderreden nimmt ab. Mit unserem Film setzen wir ein Zeichen gegen die Polarisierung und für das Miteinander."
COO
PENNY
Wir alle können die Risse schließen
Lösung
PENNY schafft es, alle aktuellen Konfliktthemen in einem Film aufzugreifen und die Menschen mit eindrücklichen Bildern für seine Botschaft zu emotionalisieren: Egal, wie tief die Risse zwischen uns sind, wir alle können etwas dagegen tun, wenn wir wieder mehr aufeinander zugehen.
Das klingt vielleicht gar nicht so schwer, braucht aber manchmal ganz schön viel Mut – genau hier setzt PENNYs Kampagne an. Der Film sowie die mediale Präsenz in Zeitungen, TV-Shows und sozialen Medien hat das Bewusstsein für die gesellschaftliche Spaltung geschärft, während die anschließende Kampagne die Gemeinschaft mit konkreten Tipps dabei unterstützte, aufeinander zuzugehen.
Key Facts
“Der Discounter PENNY hat – man muss fast schon sagen traditionell – mit seinem Weihnachtsspot den Zeitgeist von Millionen Menschen getroffen.”
Prime Time TV Show
Key Takeaways
#1
Denkt darüber nach, was die Menschen
derzeit tief bewegt.
#2
Scheut euch nicht vor kritischen
Themen.
#3
Wenn ihr authentisch sein wollt, müsst ihr auch authentisch kommunizieren.
“Die Essenz von PENNY ist die Gemeinschaft. In den PENNY Märkten treffen alle Menschen, Meinungen und Auseinandersetzungen aufeinander.
Sie sind der Nachbarschaftsmarkt, der für Nähe und Gemeinschaft steht. Die Botschaft kommt direkt aus dem Herzen der Marke.”
Kreative Konzeption und Begleitung der Kampagne
Serviceplan
Awards
Shortlist
Moving Image Craft & Production:
Visual Effects - Single
Production Design
Casting
Cinematography - Single
Direction – Single
Film & Video:
Online-only Films & Video - over 60 Seconds - Single
Cinema Advertising
Music & Sound Craft:
Sound Design
