Die vergessene Generation
Herausforderung
Corona verlangt uns allen viel ab: Kontaktbeschränkungen, Lockdowns, Home-Schooling.
Besonders hart ist das für Jugendliche, die dabei die wichtigste Zeit ihres Lebens verpassen und prägende Erfahrungen ihrer Jugend nicht machen können. Und obwohl sie einen hohen Preis bezahlen, um ihre Liebsten zu schützen, werden ihre Bedürfnisse während der Jahre der Pandemie vernachlässigt, banalisiert oder gar vergessen.
„Es ist eine kleine Art Tradition, dass wir in unserer Weihnachtskampagne ein Thema in den Fokus rücken, das die Menschen bewegt. Als Discounter in der Nachbarschaft haben wir in diesen herausfordernden Zeiten hautnah miterlebt, wie schwer die Pandemie und ihre sozialen Folgen gerade auch für die jungen Menschen ist.“
Head of Marketing
Penny
Verständnis für Kund:innen statt klassischer Werbebotschaft
Lösung
Penny hat sich mit dem Weihnachtsspot “The Wish” am Puls der Zeit positioniert, indem der Discounter ein offenes Ohr in den verschiedenen Nachbarschaften bewiesen und für die Situation ihrer Kund:innen, besonders der Jugendlichen, Verständnis gezeigt hat.
Mit einem emotionalen Onlinefilm, der nicht nur die schönen, sondern auch die manchmal schmerzhaften Erlebnisse porträtiert, die zum Erwachsenwerden dazugehören, wurde dieses Thema in die Köpfe aller Menschen gebracht und gab den Bedürfnissen der "verlorenen" Corona-Generation eine Plattform.
Das zusätzliche Gewinnspiel, in welchem Penny der Jugend 5.000 einzigartige Erlebnisse geschenkt hat, setzt ihre Botschaft in die Realität um.
Key Facts
„Die Essenz von PENNY ist die Gemeinschaft. In den PENNY Märkten treffen alle Menschen, Meinungen und Auseinandersetzungen aufeinander.
Sie sind der Nachbarschaftsmarkt, der für Nähe und Gemeinschaft steht. Die Botschaft kommt direkt aus dem Herzen der Marke.”
Kreative Konzeption und Begleitung der Kampagne
Serviceplan
Key Takeaways
#1
Nahbarkeit und Empathie
machen sympathisch.
#2
Werbung kann und darf auch
Hoffnung machen.
#3
Schon heute an die Zielgruppen von
morgen denken.
Awards
2x Silber
3x Bronze
1x Gold
4x Silber
2x Bronze
1x Grand Prix
3x Gold
1x Silber
1x Grand Prix
7x Gold
4x Silber
5x Bronze
