Das Markenprofil schärfen
Herausforderung
Wie kann ein globaler Konzern für Spezialitätenchemie mit 100 Tochtergesellschaften ein kohärentes Image erlangen und gleichzeitig auf die spezifischen Kommunikationsbedürfnisse der vielschichtigen Stakeholder eingehen?
Diese Frage stellte sich die Sika AG, ein weltweit agierendes Unternehmen, welches vor der Herausforderung steht, sein Markenprofil, die Positionierung in den Schlüsselmärkten und in der öffentlichen Wahrnehmung zu schärfen.
Denn auch im Baugewerbe hält die Nachhaltigkeit Einzug und Sika ist ein Enabler für nachhaltiges Bauen sowie nachhaltigen Transport. Damit leistet das Unternehmen einen wichtigen Beitrag zur Lösung der Herausforderungen seiner Kunden, der Umwelt und der Gesellschaft. Diesen Beitrag galt es, auf globaler Ebene zu kommunizieren.
"In Zusammenarbeit mit der Agentur Serviceplan Suisse entstand eine lebendige Imagekampagne, die sowohl vielfältig wie auch einheitlich ist und Zielmärkte, Referenzprojekte wie auch die über 27.000 Sika-Mitarbeitenden aktiv integriert."
Head Corporate Communications & Investor Relations
Sika AG
Kommunikation, die alle Erwartungen übertrifft
Lösung
Mit der 360°-Kampagne "Beyond the Expected" definiert Sika seine einheitliche Markenstrategie.
Das Ergebnis:
Eine einheitliche Kommunikation über alle Kanäle und Ländergrenzen hinweg. Damit unterstreicht Sika seinen Leitspruch "Building Trust” und positioniert sich als Innovator in der Baubranche und in der Industrie, welcher Ergebnisse liefert, die alle Erwartungen übertreffen und einen positiven Impact auf die Umwelt haben.
Der Impact wird visuell umgesetzt in 520 neuen Keyvisuals, die modular eingesetzt und adaptiert werden können. Dadurch sind sie frei kombinierbar für verschiedene Themen, Regionen und Zielgruppen. Auch die Textmechanik funktioniert für unterschiedlichste Botschaften und lässt sich einfach in alle Sprachen übersetzen. In der Toolbox, einer zentralen Online-Datenbank, stehen den Sika-Angestellten Templates, Assets und Guidelines zur Verfügung, die ihnen ermöglichen, eigene Werbemittel zu erstellen – zugeschnitten auf ihre individuellen Anforderungen.
Mit der Beyond App werden die über 27.000 Angestellten selbst Teil der Kampagne. In der Web-App können sie personalisierte Bilder erstellen, indem sie ein Foto von sich mit der Abbildung eines Sika-Projekts kombinieren, an dem sie mitgearbeitet haben. So entsteht ein lebendiger, vielfältiger und gleichzeitig einheitlicher Markenauftritt für Sika auf der ganzen Welt.
Key Facts
“Wir haben einen modernen Ansatz entwickelt, der zeigt, wie grüne Produkte potenziellen Sika-Kunden einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Das Beste: Die modulare Bauweise ermöglicht die Nutzung für alle möglichen Themen, Regionen, Sprachen und Zielgruppen.”
Strategieentwicklung und Konzeption
Serviceplan
Key Takeaways
#1
Das Markenversprechen zum Kern der
Kommunikation machen.
#2
Globale Kommunikation adaptierbar
gestalten.
#3
Mitarbeiter:innen zum Teil der Brand
Experience machen.
