Top Service zu einem erschwinglichen Preis
Herausforderung
Swisscom ist die kompetente und vertrauenswürdige Schweizer Telco-Anbieterin mit dem besten Netz und dem besten Kundenservice. Preislich liegt das Unternehmen meist über der Konkurrenz – doch das ändert sich mit dem neuen «We are Family!» Rabatt: Ab sofort zahlt nur noch eine Person pro Haushalt den vollen Preis für ihr blue Mobile Abo, während zwei bis vier weitere Mitbewohner*innen 50 % Rabatt erhalten.
Mehr ist mehr.
Lösung
In der Kampagne drehen wir die gängige Vorstellung um, dass größere Familien sich weniger leisten können. Stattdessen gilt: Je größer die Familie, desto mehr spart sie – dank des neuen Swisscom Rabatt-Angebots.
Die beiden Kampagnen-Sujets zeigen jeweils eine Familie und eine WG, die begeistert über ihre neuen Sparmöglichkeiten staunen. Die Bewegtbild-Werbemittel werden dabei eingängig vom Welthit „We Are Family“ von Sister Sledge (1979) untermalt, den Swisscom extra für die Kampagne lizenziert hat.
"Mit Serviceplan Suisse fühlte sich die Zusammenarbeit wirklich wie eine „Familie“ an. Kreativ, gut koordiniert, sicherlich nicht immer einer Meinung, aber immer kooperativ, vertrauensvoll und voller Energie."
Projektleiter Kommunikation
Swisscom
Key Takeaways
#1
Rabatt-kommunikation geht auch schön.
#2
Aus einem guten Kampagnentitel kann auch mal der Produktname entstehen.
#3
Die Zusammenarbeit Kunde/Agentur auf familiärer Basis zahlt sich immer aus.
